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文字不僅表達概念,同時也通過訴之于視覺方式傳遞信息.在文字標(biāo)志中,文字即是語言信息的載體,又是具體有視覺識別符號特征的符號系統(tǒng).北京包裝設(shè)計使表示專用名詞的格式化字體的標(biāo)準(zhǔn)組合形式,具備了傳達語言概念和強化視覺識別的雙重功能,以此廣泛用于企業(yè)名、品牌名的規(guī)范表示.此外阿拉伯?dāng)?shù)字也常被用于標(biāo)志設(shè)計中。北京設(shè)計公司


文字雖然源于圖形,但經(jīng)過長期的演變,基本上已失去了原來的圖形意義,大多數(shù)文字保留抽象后的符號,這一點充分體現(xiàn)在拼音的文字上.但漢字卻是表義兼表音的文字,因此漢字仍然保留有許多圖形的特征.由于文字本身已具備了圖案美,只要在文字的筆畫,結(jié)構(gòu)上加以美化、裝飾、變形、夸張、組織等就能創(chuàng)造出形式美感強烈、個性鮮明獨特的標(biāo)志來。 

文字標(biāo)志的設(shè)計從構(gòu)思表現(xiàn)方法上主要可分為單字表現(xiàn)法、連字表現(xiàn)法和編排的文字。 


1、在眾多的標(biāo)志中,利用開頭的字母設(shè)計占很大一部分.字母本身就是簡練的抽象符號,只要稍加發(fā)揮,把某種含義結(jié)合進去,就可能會出現(xiàn)一種新奇的結(jié)果.北京包裝設(shè)計在進行單字表現(xiàn)的時候,可利用字母內(nèi)的空間變化造型;可利用字母的某一筆畫進行造型;可進行字母本體裝飾的變化;可以字母輪廓為骨骼,進行形象造型. 畫冊設(shè)計欣賞

漢字具有象形意義,如果運用得當(dāng)也完全可以成為簡潔、優(yōu)美的標(biāo)志.在漢字的設(shè)計中還可以采用不同的書寫工具、給文字帶來不同的造型與美感;用書法字表達民族性與時代感的統(tǒng)一,傳承傳統(tǒng)文化精神;也可在規(guī)則文字中局部融入書寫字體,形成一種既嚴(yán)謹(jǐn)又灑脫的文字風(fēng)格;或以花飾線體的形式自然形成粗細(xì)變化有致的優(yōu)美曲線,使字體富有優(yōu)美和華麗的藝術(shù)性。


2、連字表現(xiàn)法是將二個以上的文字組合而成的標(biāo)志.具休到設(shè)計表現(xiàn),可以進行字體的變化,局部的調(diào)整或改變字形結(jié)構(gòu),或?qū)⑵洳糠止P畫統(tǒng)一為某種圖形符號;也可利用連接、重疊、添加、共用筆畫或省略某些筆畫達到強化特點或簡潔濃縮的標(biāo)志效果。 

連字標(biāo)志設(shè)計的關(guān)鍵在于對某種完善的視覺秩序加以適當(dāng)“破壞”,將一組字母中需要強調(diào)的部分,運用特殊的變異處理,達到奇特的效果,形成視覺中心或焦點.這種反常態(tài)的表現(xiàn)手法,往往可以達到常態(tài)處理所達不到的視覺效果.這種“破壞”不是消極的隨心所欲,而是從整體出發(fā),進行精心策劃的結(jié)果。 

目前還有一種趨勢,就是把名稱設(shè)計成字體標(biāo)志,也就是它既是標(biāo)志,又是標(biāo)準(zhǔn)字體.在信息傳遞日益加劇的今天,信息傳遞的水準(zhǔn)也在提高,對企業(yè)的信息傳遞應(yīng)盡可能更精簡、更直接.所以許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性,企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體已形成標(biāo)志設(shè)計的新趨勢.字體標(biāo)志是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的,對字畫的形態(tài)、線條粗細(xì)、字間的邊接與配置、統(tǒng)一的造型等都作了細(xì)致嚴(yán)格的規(guī)定,與普通字體比較更美觀、更具特色。 高端畫冊設(shè)計

在進行漢字的連體設(shè)計時,因其本身就是美的構(gòu)成圖形,具有會意、象形、指事、轉(zhuǎn)注、假借的構(gòu)形特點,具有用筆的美、結(jié)構(gòu)的美、意境的美,為創(chuàng)造標(biāo)志的民族風(fēng)格提供了良好的條件和途徑。

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