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品牌命名是品牌創(chuàng)立的第一步，一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。一個(gè)企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊(cè)，就擁有了對(duì)該名稱的獨(dú)家使用權(quán)。一個(gè)好名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。IT公司宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

品牌命名是系統(tǒng)思考中的一項(xiàng)反求工程，標(biāo)志設(shè)計(jì)即從命名的第一刻起，就開始了對(duì)品牌策略、經(jīng)營的全面企劃。許多跨國公司的知名國際牌在進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)候，所取的中文名字既保留了品牌名稱原文的精華，又兼顧了中國消費(fèi)者的文化、生活習(xí)慣和審美心理，深具文化智慧。如寶潔公司將中華文化的內(nèi)涵全面融入品牌的名稱，創(chuàng)造出了具有中國特色的“飄柔”“潘婷”“海飛絲”“舒膚佳”“玉蘭油”等品牌名稱。

品牌名稱名的本質(zhì)就是代言符號(hào)，是為了降低描述和傳播的成本，并能傳達(dá)價(jià)值。中國成功的品牌都有一個(gè)好名字。

品牌命名的力量

品牌命名至關(guān)重要，好的名字本身就是一個(gè)大創(chuàng)意，標(biāo)志設(shè)計(jì)能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營，可以使新品牌成為強(qiáng)勢(shì)品牌水到渠成、甚至具有轟動(dòng)效應(yīng)，這就是名字的力量！品牌命名絕非率性而為，也非自我良好感覺的曲高和寡，而是以縝密的思維，科學(xué)的分析，在洞察客戶行業(yè)、深諳受眾心理之中，以字、音、意、形、特為基點(diǎn)的智慧升華，在第一時(shí)間打造出第一精準(zhǔn)的品牌。

品牌命名是商品市場(chǎng)占有能力的必要保證

品牌的名稱具有顯示區(qū)別、體現(xiàn)屬性、揭示質(zhì)量、廣告宣傳等功能，是以商品的文化形象影響著商品的市場(chǎng)占有能力。商品的市場(chǎng)占有能力是多種因素綜合作用的結(jié)果，包括商品的品牌標(biāo)志與名稱、質(zhì)量、價(jià)格、廣告、營銷質(zhì)量、售后服務(wù)等，其中處于核心地位的是商品的質(zhì)量和價(jià)格，商品的名稱在決定商品營銷的諸種要素中處于附屬地位。之所以給品牌命名這樣定位，是因?yàn)闊o論商品有多么動(dòng)聽的名字，如果質(zhì)量不過關(guān)，或者價(jià)格過高，毫無疑問它必然會(huì)失去市場(chǎng)。但是品牌的名稱卻不是毫無作用的，它可以影響制約商品的銷售。據(jù)報(bào)載，云南省開遠(yuǎn)市某企業(yè)生產(chǎn)一種果汁酒，主要原料是橘子、菠蘿、山楂、石榴等6種水果，是我國唯一的含有多種成分的果汁酒。起初商家為此酒命名“雜果酒”，“雜果”二字讓人誤以為這種果汁酒是用野生雜果釀制而成，很長時(shí)間沒有打開銷路。后來商家將其改名為“六果液”，傳遞的信息比較清晰，結(jié)果一炮打響，不久便遠(yuǎn)銷全國許多省市http://wonderfulbox.cn/article/277.html