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生活中唯一不可缺失的廣告——品牌策劃

　　北京品牌策劃廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。而作為信息傳播的方式，廣告也和其他事物一樣，經(jīng)歷了不少的變革，它推銷的內(nèi)容隨著社會(huì)的發(fā)展逐漸充實(shí)起來。時(shí)至今日，廣告已經(jīng)充斥在我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)細(xì)節(jié)里?？梢赃@樣說，廣告無處不在。
　　而廣告它為什么能影響人們的生活呢。伴隨著生產(chǎn)力提高，出現(xiàn)剩余產(chǎn)品，出現(xiàn)產(chǎn)品交換到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這一系列的過程中，廣告作為一種宣傳商品的手段，必定要不斷豐富自己的內(nèi)涵，以求得消費(fèi)者的青睞，增強(qiáng)自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。所以，廣告為了達(dá)到刊登廣告者所希望的某種目的，其形式內(nèi)容必然要不斷地更新，以求能吸引更多的目光來關(guān)注產(chǎn)品，獲取利益。同時(shí)，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)也必定會(huì)受到廣告的影響，受其導(dǎo)引。這樣，消費(fèi)者影響了廣告，廣告也影響了消費(fèi)者。它們之間，就是一種相互作用，相互影響的關(guān)系。

　　首先，廣告在提升精神生活方面發(fā)揮了不可替代的作用。從遠(yuǎn)古時(shí)代的實(shí)物廣告，吆喝，到如今的如雨后春筍一般的廣告公司，博采眾長(zhǎng)的富媒體。我們的生活和廣告似乎早已成為魚和水的關(guān)系了。廣告?zhèn)鞑シ绞降拿恳粋€(gè)變革，都在歷史的記事簿里留下了濃重的筆畫。夏朝廣告以通知、告白、啟示出現(xiàn)時(shí)，標(biāo)志著以交換為目的的原始商業(yè)性廣告活動(dòng)出現(xiàn)了;南北朝時(shí)，廣告以詩畫的形式出現(xiàn)，圖文并茂的樣式在強(qiáng)烈沖擊視覺的同時(shí)，唐朝的詩歌也空前的繁榮。宋朝時(shí)發(fā)展較為完善的招幌廣告，燈籠廣告，讓原本經(jīng)濟(jì)繁榮的東京城更加的奪目，孟元老的《東京夢(mèng)華錄》就非常好地還原了當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景;近現(xiàn)代，廣告公司的出現(xiàn)，既是經(jīng)濟(jì)近代化的產(chǎn)物，也是廣告發(fā)展的需要;現(xiàn)在，富媒體等廣告形式的出現(xiàn)，更是讓人們有了點(diǎn)擊鼠標(biāo)參與廣告的經(jīng)歷。廣告，無論在地下通道，手機(jī)，還是宿舍樓道里都無處不在，成功地影響了人們生活的方方面面。甚至，在有的地方，作為廣告而存在的建筑(地表廣告)竟然成了當(dāng)?shù)厣踔潦澜绲臉?biāo)志景觀。燈光蔓延，上海金茂大廈變身“永恒之塔”，夜晚的燈光下，在為上海提供漂亮夜景的同時(shí)，又為金茂大廈做了次廣告。

　　更加不能忽視的是，廣告對(duì)于加速新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的影響。政治廣告不是只存在于西方國(guó)家，早在中國(guó)古代就出現(xiàn)這種廣告形式了。還是在秦統(tǒng)一前，商鞅在秦孝公的支持下開始推行新法，為了能使新的變法措施得以順利進(jìn)行。商鞅在城門口立了一個(gè)木柱，許諾說，如果有誰能扛起來走出五十步遠(yuǎn)，就獎(jiǎng)勵(lì)百金。起初百姓都不相信會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)，也就沒有人出來響應(yīng)。后來有個(gè)人實(shí)在沉不住氣了，便出來試一試，等他很輕松地扛起木柱走了百步后，商鞅果然給了他百金。商鞅所作的這一誠(chéng)信廣告起到了很強(qiáng)的廣告效應(yīng)，秦國(guó)的人都知道了商鞅是一個(gè)嚴(yán)講誠(chéng)信的人，他的變法主張也就順利推行了下去，并且取得了成功。假設(shè)我們把商鞅的變法看做一個(gè)新產(chǎn)品的話，商鞅就是生產(chǎn)廠家。那么為了產(chǎn)品能很好的進(jìn)入市場(chǎng)，商鞅做了個(gè)誠(chéng)信廣告，雖然不是直接為產(chǎn)品宣傳，但是人們普遍信賴講信用的廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品。再加上，新法確實(shí)符合當(dāng)時(shí)社會(huì)需要，得到推廣也是理所當(dāng)然的。在這里，誠(chéng)信廣告功不可沒。

　　其次，廣告直接關(guān)系著產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。在工業(yè)革命之后，社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)的快速發(fā)展，各種商品的競(jìng)爭(zhēng)也就日益激烈。這時(shí)，廣告作為一種重要的直觀的宣傳手段，在消費(fèi)者心中最容易形成品牌知曉。品牌知曉水平與品牌喜愛程度大體一致，即知曉水平越高，喜愛程度越高。所以，當(dāng)南方芝麻糊廣告影像上打出了貨單上出售的芝麻糊后，抓住了人們的視線，南方芝麻糊大賣。1991的新產(chǎn)品，在2009年的今天依然能在超市的貨架上找到它的身影。這則廣告從懷舊的含蓄細(xì)膩的感情入手，恰到好處的傳達(dá)出感性的訴求，不很強(qiáng)烈，但是卻濃郁動(dòng)人!因?yàn)檫@種富有感情的廣告，使得消費(fèi)者從品牌知曉發(fā)展到了品牌喜愛，最后，使得南方黑芝麻糊大獲成功，極大地占有的市場(chǎng)。

　　再次，廣告本身的發(fā)展，豐富了廣告的內(nèi)涵，使廣告成為一種文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)存在。廣告可以在報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、室外等投放，渠道多樣化。在廣告業(yè)的龍頭老大美國(guó)甚至世界范圍內(nèi)，有眾多廣告公司總部佇立的麥迪遜大道早已是眾人心目中廣告業(yè)的代名詞。李?yuàn)W貝納一手創(chuàng)建的李?yuàn)W貝納廣告公司的伸手摘星標(biāo)志以及它所創(chuàng)作的出色的廣告，都印證著當(dāng)年李?yuàn)W貝納的名言：“伸手摘星，既是徒勞無活，也不致滿手污泥?！睆V告教皇奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)奧格威提出，廣告必須有助于銷售。他把廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)和專業(yè)化推向頂峰，他的價(jià)值觀造就出了一個(gè)全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，他睿智雋永的風(fēng)格不但塑造了奧美廣告，同時(shí)更深深影響著整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展。廣告業(yè)的發(fā)展，帶給社會(huì)更多的創(chuàng)意，更多的與眾不同。廣告所創(chuàng)造的商業(yè)文化也不像原先那樣飽受歧視，人們開始正視它，意識(shí)到它的價(jià)值那些非凡的廣告人有異于常人的思維，常常會(huì)有意想不到的文案，給鋼筋水泥的世界添加了不少的色彩。廣告作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在帶動(dòng)一地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用也不可小覷。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，美國(guó)的廣告創(chuàng)匯占美國(guó)GDP2%，中國(guó)的廣告業(yè)也在改革開放后迅猛發(fā)展。廣告教育也蓬勃興起，預(yù)示著中國(guó)的廣告大有前途，中國(guó)的廣告市場(chǎng)相當(dāng)廣闊，前景不錯(cuò)，吸引了世界著名的廣告公司來華設(shè)分屬機(jī)構(gòu)。一方面擴(kuò)大其廣告勢(shì)力在的影響;另一方面，也在客觀上刺激中國(guó)廣告的發(fā)展。使得中國(guó)的廣告業(yè)未來也非常值得期待。
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