如何塑造品牌形象的方式介紹如下

　　你的公司不單單是一家企業(yè)，在消費(fèi)者所面對(duì)的困難面前它還代表著你的見解、目標(biāo)以及解決方案。
　　所以，你選擇的溝通方式是?

　　你有著出色的產(chǎn)品或服務(wù)，或二者兼?zhèn)?，包裝、網(wǎng)站和品牌口號(hào)又是一脈相承，北京標(biāo)志設(shè)計(jì)但這還不夠!想要成為一個(gè)品牌，品牌故事必不可少。也許在你看來，那個(gè)在午夜時(shí)分讓你興奮難捱的創(chuàng)始故事是獨(dú)一無二的，也許吧。但是你所需要的是那種將你的個(gè)人經(jīng)歷與企業(yè)使命相結(jié)合，能夠讓消費(fèi)者和投資人產(chǎn)生聆聽欲望的故事。在下文中，我們將對(duì)五個(gè)最為常見的品牌故事講述方式進(jìn)行解析，并針對(duì)你該如何利用它們寫好自己的故事給出建議。

　　故事1：

　　“陳舊的方式必須做出改變”

　　過去，企業(yè)特別鐘愛“最快”“最便宜”等等一系列“最”字輩的宣傳語，現(xiàn)如今，他們又都轉(zhuǎn)向了一個(gè)快被用爛的時(shí)髦語——顛覆者。這詞本身并無問題，但是多多少少會(huì)讓人覺得尷尬?！跋胍蔀轭嵏舱?，你必須保持著在行業(yè)中的領(lǐng)先速度，并且要保證模式?jīng)]錯(cuò)，”暢銷書《經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期的富裕生活》(LivingLargeinLeanTimes)的作者克拉克·霍華德(Clark Howard)表示。說你的處事方式是如此的恰到好處，改變了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)方式，這很容易斬獲大量支持，因?yàn)橄M(fèi)者青睞領(lǐng)導(dǎo)者。

　　作為顛覆者，你想要?jiǎng)?chuàng)辦一家在他人看來是顯得有些瘋狂的企業(yè)。Uber的構(gòu)想曾經(jīng)是那么的不可思議——人們會(huì)跳進(jìn)陌生人的車?yán)锒蝗ゴ蜍?Casper也是，不用展示就要賣床墊?不過，霍華德給出了警告：在未真正顛覆什么之前，不要已經(jīng)把自己視作是一名顛覆者。這就是空洞炒作和他口中“全新且令人興奮”的企業(yè)差別。

　　運(yùn)用實(shí)例：

　　就像地球上的所有人一樣，厄尼·加西亞(ErnieGarcia)并不喜歡現(xiàn)有二手車的銷售方式，所以他在亞利桑那州的鳳凰城創(chuàng)辦了Carvana，一家在無銷售人員在場(chǎng)的情況下，消費(fèi)者就能完成汽車搜索、問價(jià)、購(gòu)買、提貨的二手車銷售網(wǎng)站?！拔覀兇蛩阆茸龀鲆环聵I(yè)，然后再來講故事，”他說。

　　“人們一直以來都對(duì)汽車交易怨聲載道，但神奇的是，這個(gè)行業(yè)七十五年來卻一直免疫。能夠提升整個(gè)汽車行業(yè)的技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)一段時(shí)間了，但是交易過程的確非常復(fù)雜。”

　　消費(fèi)者喜歡看到陳舊的方式被顛覆。這也是為什么自2013年創(chuàng)辦以來，Carvana能夠從投資者手中拿到3億美元以及年收入奔向2億美元的原因。

　　故事2：

　　“與之類似的產(chǎn)品之前并未出現(xiàn)，所以我們就著手做了?！?/p>

　　這或許是所有品牌故事中最為常見的一種：我想要某種產(chǎn)品或服務(wù)，但并未找到，所以我就自己動(dòng)手開始做。這類故事非常吸引人，因?yàn)樗群?jiǎn)單又靠譜：親愛的消費(fèi)者，這家公司的CEO曾像你一樣?！叭缃?，打造成功品牌需要的是商業(yè)智慧和機(jī)靈一點(diǎn)，”某品牌營(yíng)銷主管查德威克·博伊德(ChadwickBoyd)說?！跋M(fèi)者希望獲得能夠滿足他們生活所需的產(chǎn)品或服務(wù)?！?/p>

　　這一類故事有技巧可言：哪怕你產(chǎn)品的相仿者在你之前就有，故事依舊可以講下去。為什么?因?yàn)樗⒉皇悄愕漠a(chǎn)品，并不會(huì)對(duì)你的定位造成沖擊。來看看Harry’s這家剃須刀公司是如何描述創(chuàng)辦初衷的：“與你們大多數(shù)人一樣，長(zhǎng)久以來，我們不得不在那些價(jià)格高昂、過度宣傳的剃須刀和質(zhì)量不佳、價(jià)格低廉的剃須刀間做出選擇，前者一直在蔑視你智商，而后者蔑視的則是你的臉。”在Harry’s之前，所有的剃須刀真是如此嗎?可能不是吧，但是如果Harry’s能夠用自己的故事說服消費(fèi)者，那么這家公司就已經(jīng)讓消費(fèi)者相信了自己的價(jià)值。

　　運(yùn)用實(shí)例:

　　“當(dāng)你走進(jìn)一家全食(WholeFoods)，你將會(huì)看到48種芥末醬和57款沙拉醬，”雷吉·米利甘說。他將這種選擇的多樣化追本溯源至經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，那時(shí)美食家們開始走出家門進(jìn)行小包裝食品生產(chǎn)?，F(xiàn)今的食品市場(chǎng)是如此的琳瑯滿目，不過，米利甘指出，消費(fèi)者們一直在想，“我需要有人幫我做出選擇，我需要一個(gè)可以信賴的品牌”。所以他創(chuàng)辦了Mantry，一家每月為男性消費(fèi)者遞送小包裝食品的服務(wù)商，自2012年以來，他已經(jīng)在購(gòu)買諸如此類的產(chǎn)品上花了150萬美元。(為什么僅針對(duì)男性消費(fèi)者?因?yàn)樗M(jìn)行了顧客過濾，只為特定的消費(fèi)群體提供服務(wù)?！叭绻銖V泛撒網(wǎng)的話，”他說，“就相當(dāng)于什么都沒做?！?

　　現(xiàn)在“太多選擇”就是他的品牌故事，它承擔(dān)了所有搜索工作，所以消費(fèi)者們只要專心致志的吃就好。
北京包裝設(shè)計(jì)官網(wǎng)：wonderfulbox.cn
北京風(fēng)火銳意品牌管理有限公司
標(biāo)志設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì),品牌管理策劃，包裝設(shè)計(jì)公司