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?標(biāo)志設(shè)計在行業(yè)內(nèi)如何衡量成敗

品牌意味著承諾、信任，知名品牌能使消費者迅速做出購買決策。
標(biāo)志是認(rèn)知品牌的重要視覺載體。一個成功的標(biāo)志設(shè)計能有效提升企業(yè)、品牌競爭力。
那么，我們用什么去評判一個標(biāo)志設(shè)計是否成功呢？多數(shù)客戶在標(biāo)志認(rèn)識方面存在偏頗，如果您在標(biāo)志定案時猶豫不決，不知選擇哪款方案時，請試問下面幾個問題，也許能幫助您做出正確的選擇。希望本篇對您有所裨益。
一、是否具有強(qiáng)烈認(rèn)知性與識別性？
從早晨醒來到晚上睡覺，我們每天會經(jīng)歷6000條市場信息的轟炸。每條信息都在爭奪你的注意力，如何在這場信息戰(zhàn)爭中脫穎而出？一個好的形象是你企業(yè)擴(kuò)展版圖的先鋒軍，而不少企業(yè)還未出擊就已遭失敗。
標(biāo)志設(shè)計必須一目了然，洗練明確，個性突出。具有良好的識別性與記憶度，能正確傳達(dá)企業(yè)或品牌的個性特征，才能讓人永記不忘。切忌出現(xiàn)人云亦云的狀況，一個過于圓滑的人讓人厭煩，而有個性的人卻招人喜歡，標(biāo)志如人。
常見誤區(qū)1：一味追求簡潔。很多客戶以標(biāo)志設(shè)計的形態(tài)是否簡潔作為衡量標(biāo)志設(shè)計成功與否的準(zhǔn)則，這是不科學(xué)的，簡潔不一定代表易記，突出差異化才是最重要的。還有部分客戶認(rèn)為字標(biāo)不能作為標(biāo)志，覺得過于簡單，必須要用圖形標(biāo)志，這也是片面的看法。您只要看看3M，西門子等字標(biāo)就明白了，SONY和NOKIA原來也是帶圖形的，后來干脆去掉累贅的圖形。國內(nèi)也不乏TCL、海信等這樣的字標(biāo)。
常見誤區(qū)2：過分賣弄藝術(shù)。有這樣一群設(shè)計師：他們把客戶的委托當(dāng)做藝術(shù)的實驗，他們的心思完全是為了在設(shè)計比賽中獲獎，所以他們的設(shè)計在市場上完全不奏效。我最近見到一位號稱“中國十大杰出設(shè)計師”“亞洲品牌十大創(chuàng)新人物”等頭戴眾多光環(huán)的設(shè)計師作品集，其中展示的標(biāo)志作品大多采用書法藝術(shù)表現(xiàn)手法，整的很藝術(shù)。我從里面數(shù)到20件無法辨認(rèn)的標(biāo)志作品，連認(rèn)知都存在問題的作品何談傳播性呢？這點也正是設(shè)計師與藝術(shù)家的根本區(qū)別所在。藝術(shù)家可以由著性子創(chuàng)作，設(shè)計師卻必須顧及受眾的感受。
常見誤區(qū)3：片面追求洋氣。我們生活在漢語的世界里，漢字是傳播的主要語種，一些設(shè)計師為了追求表面的“國際化”去掉中文或是將中文比例放的非常小，這樣的設(shè)計在傳播力度上定是軟弱無力！
常見誤區(qū)4：英文、拼音、中文共同使用。比如我們身邊太鋼的標(biāo)志，標(biāo)志中含有拼音、英文、中文三部分信息。圖形標(biāo)志是由太鋼的拼音首字母Ｔ和Ｇ組成，英文為TISCO（Taiyuan Iron & Steel Co的簡稱），出現(xiàn)中國人看不懂，外國人也不知所云的狀況。
wonderfulbox.cn 北京標(biāo)志設(shè)計，北京VI設(shè)計