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2018包裝設(shè)計在乳制品業(yè)剛需趨勢如何落下 

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計界最熟悉的一句話就是最適宜的包裝設(shè)計才是最好的包裝設(shè)計。每個包裝設(shè)計者需要給予充分的重視，并積極探求乳制品包裝的創(chuàng)新設(shè)計理念，處理乳制品包裝設(shè)計中具有的問題。
　　個人覺得2017年乳制品包裝設(shè)計新的理念趨勢應(yīng)該解決一下兩個問題：
一、準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和針對目標(biāo)人群的乳制品包裝設(shè)計
　　市場的需求決定了產(chǎn)品的定位，企業(yè)的產(chǎn)品如果滿腳了目標(biāo)人群的需求，就會被消費(fèi)者接受。
　　同樣，包裝設(shè)計的格調(diào)就是這個群體消費(fèi)者喜歡的，被消費(fèi)者接受并喜愛的機(jī)會就會更大。在正確的定位下，表現(xiàn)策略就能夠從浩大的素材中分結(jié)提煉，直到濃縮成幾個要素，但這幾個要素并不狹窄，它們涵蓋更為廣闊的消息內(nèi)容。因為包裝設(shè)計的面積有限，以有限的空間展現(xiàn)無限的內(nèi)涵，需要精煉。
　　所以這個時候，包裝上的任何一個文字、一個圖案，都不是無意義的具有。  
　　液態(tài)奶產(chǎn)品因其產(chǎn)品功能廣博，涵蓋的消費(fèi)人群能夠從5歲到80歲，跨度較大，加之中國各區(qū)域的消費(fèi)者口味偏好、生活習(xí)性大有不同，產(chǎn)品概念的創(chuàng)意就會有所不同，因而能帶給設(shè)計者以廣闊的空間。
　　和酸奶相比，液態(tài)奶更多的是一種日常營養(yǎng)食品，因而包裝設(shè)計都不能違背健康、營養(yǎng)、衛(wèi)生的基本點，更不需要賦予她過分奇異的、夸張的、距離感的氛圍。成功的液態(tài)奶包裝設(shè)計例如“伊利純牛奶”，單純、直觀、富有親切感，藍(lán)天綠地的色調(diào)突出了地源的優(yōu)勢，白底色比喻牛奶。而“蒙牛純牛奶”包裝，黃色使用在不通明的白色包材上，與白色互為反襯，牛奶的奶油苦澀感很腳。
　　包裝是乳品的第一外衣，由此不難看出，包裝設(shè)計很重要。   酸奶包裝在表達(dá)酸甜的感覺上，用色和氛圍很重要。例如紫羅蘭色更酸一些；干燥的土黃色在酸奶的涼爽、酸味感覺表達(dá)上就不妥貼；但黃色在奶油、奶酪、添加雞蛋、麥片等的液態(tài)奶類產(chǎn)品包裝上就很合理。酸奶的口味比液態(tài)奶愈加豐富多樣，而且酸奶或酸奶飲料能夠訴求年輕活力，包裝能夠營造更有情調(diào)的氛圍，設(shè)計的發(fā)揮空間較大。
二、產(chǎn)品的營銷角色決定了包裝設(shè)計的檔次   
　　產(chǎn)品包裝的價值感要等同實質(zhì)價值，即便高于產(chǎn)品的實質(zhì)價值，也不能超過10%。用來做為品牌籠統(tǒng)傳播的產(chǎn)品，包裝設(shè)計一定要能夠體現(xiàn)品牌核心思想。而售賣給大眾的低端產(chǎn)品則不能設(shè)計成高貴的精品貨，讓人望而卻步。
　　例如光明袋裝酸牛奶，是主要針對大眾的低端產(chǎn)品，所以包裝使用了一種非常樸實的表現(xiàn)手法，給人的感覺是大品牌生產(chǎn)的有質(zhì)量保障、經(jīng)濟(jì)又實惠的酸奶。但是光明的利樂包設(shè)計突出質(zhì)量感；另一個產(chǎn)品“心的酸奶伴”針對年輕有一定經(jīng)濟(jì)收入的都市女性，包裝材料質(zhì)量高而形式新鮮，包裝設(shè)計手法簡練，浪漫時髦，富有時代感。
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