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10月24日，由北京市旅游發(fā)展委員會(huì)舉辦的第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽頒獎(jiǎng)典禮在中國(guó)國(guó)際展覽中心（老館）召開。本屆大賽設(shè)立了“旅游商品轉(zhuǎn)化主題”、“旅游景區(qū)和城市形象主題”和“旅游商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題”，自今年2月啟動(dòng)，經(jīng)過作品征集、企業(yè)申報(bào)、網(wǎng)絡(luò)投票及專家評(píng)審等環(huán)節(jié)，最終評(píng)選出金獎(jiǎng)2個(gè)，最佳轉(zhuǎn)化獎(jiǎng)3個(gè)，優(yōu)秀轉(zhuǎn)化獎(jiǎng)11個(gè)，銀獎(jiǎng)10個(gè)，銅獎(jiǎng)20個(gè)，優(yōu)秀獎(jiǎng)107個(gè)。

結(jié)合《今日印刷》“藝術(shù)與印刷融合發(fā)展”這一專欄主題，記者對(duì)第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽的部分獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行了后續(xù)采訪報(bào)道，在此與大家一同分享創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)如何盡顯藝術(shù)與印刷的融合之美。

“紅星蘇扁盒裝及衍生品”獲得了本次大賽“旅游商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題”的銀獎(jiǎng)，這一作品出自北京紅星股份有限公司紅星品牌管理部。

紅星品牌管理部相關(guān)設(shè)計(jì)人員表示：“紅星蘇扁二鍋頭瓶體以蘇扁形狀為主體，復(fù)古的時(shí)尚造型，宣揚(yáng)了一種酷文化，又因其復(fù)古的特點(diǎn)，也表達(dá)了一種懷舊的情懷，給人以年輕，熱血，激情，活力的感覺，加之酒體小巧玲瓏，且易于隨身攜帶，不失為一款與君小酌的佳品?！?/p>

于是，為了迎合年輕的消費(fèi)者，2009年紅星以紅色文化為背景，設(shè)計(jì)研發(fā)了蘇扁二鍋頭。自上市以來，蘇扁在白酒行業(yè)中掀起了一股青年文化新潮流，被越來越多的年輕消費(fèi)者所認(rèn)可。更值得關(guān)注的是，紅星憑借“年輕就要紅”的強(qiáng)有力宣傳主張，在北京地鐵一號(hào)線等醒目位置推出了如“把激情燃燒的歲月灌進(jìn)喉嚨”、“用子彈放倒敵人 用二鍋頭放倒兄弟”等廣告語。一時(shí)之間，紅星掀起的紅色文化新潮流廣為人知。隨后，2014年紅星為提升品牌影響力，開發(fā)了一系列紅色文化衍生品，如軍包、軍壺、T恤衫、明信片等；2015年紅星為紀(jì)念二戰(zhàn)勝利，還開發(fā)了蘇扁禮盒裝。

此次參賽的“紅星蘇扁盒裝及衍生品”是盒裝蘇扁的升級(jí)，盒內(nèi)單只裝蘇扁容量為500ml，酒精度為43度，市場(chǎng)定價(jià)為80元。從包裝設(shè)計(jì)來看，結(jié)合了蘇扁的原創(chuàng)靈感，復(fù)古檔案袋的造型蘊(yùn)含著懷舊之感，五角星不銹鋼搭扣使得紅色主題更加突出；從包裝選材來看，采用環(huán)保羊皮紙，并且在表面覆了一層觸感膜，視覺和觸覺上都質(zhì)感十足；從包裝印刷工藝來看，在簡(jiǎn)約的版面上采用了局部燙金工藝，將紅星LOGO和“紅星二鍋頭”字體襯托得更加閃亮突出，也使得蘇扁更顯神秘和珍貴。

作為“紅星蘇扁盒裝及衍生品”的設(shè)計(jì)者，紅星品牌管理部相關(guān)設(shè)計(jì)人員認(rèn)為，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上既要體現(xiàn)包裝的美感，也要結(jié)合產(chǎn)品主題和消費(fèi)人群。另外該作品的相關(guān)設(shè)計(jì)人員還強(qiáng)調(diào)：“紅星是一個(gè)老字號(hào)企業(yè)，未來包裝的趨勢(shì)是追求簡(jiǎn)約、大氣，與現(xiàn)在的年輕潮流、時(shí)尚元素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)二者的統(tǒng)一?！?/p>

關(guān)于“蘇扁”的設(shè)計(jì)起源

什么是“蘇扁”？ 蘇扁，即蘇聯(lián)軍用酒壺，因其設(shè)計(jì)合理，輕巧易攜帶，且弧形的貼身設(shè)計(jì)，非常適合戰(zhàn)場(chǎng)使用。時(shí)至今日，蘇式酒壺成為一批懷舊和時(shí)尚人士的新寵，紅星蘇式扁瓶的設(shè)計(jì)正是源于此。

如今“紅星蘇式扁瓶二鍋頭”也簡(jiǎn)稱蘇扁，蘇扁的瓶型采用復(fù)古的時(shí)尚造型，宣揚(yáng)了一種酷文化，表達(dá)了一種懷舊的情懷，象征著年輕、熱血、激情和活力。

“八達(dá)嶺禮品酒外包裝設(shè)計(jì)”獲得了本次大賽“旅游商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題”的優(yōu)秀獎(jiǎng)，是北京八達(dá)嶺巨龍工藝品有限責(zé)任公司的參賽作品。

據(jù)該公司的副經(jīng)理郭穎輝介紹，北京八達(dá)嶺巨龍工藝品有限責(zé)任公司成立于1982年，隸屬于北京市八達(dá)嶺旅游總公司，是八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)內(nèi)最大的旅游紀(jì)念品銷售企業(yè)?，F(xiàn)有北京禮物店3家，外包門店16家，商業(yè)攤位35個(gè)。主營(yíng)業(yè)務(wù)是長(zhǎng)城特色旅游紀(jì)念品銷售。自2005年以來，公司加大了旅游紀(jì)念品研發(fā)力度，自主研發(fā)了百余種長(zhǎng)城特色旅游紀(jì)念品，曾多次配合北京市旅游委和延慶縣旅游委舉辦紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽。

為更好的開發(fā)長(zhǎng)城特色旅游商品，展示地方文化和特色，北京八達(dá)嶺巨龍工藝品有限責(zé)任公司與當(dāng)?shù)氐闹凭破髽I(yè)八達(dá)嶺酒業(yè)合作，共同開發(fā)“八達(dá)嶺禮品酒”。八達(dá)嶺酒業(yè)酒品采用傳統(tǒng)工藝，純糧釀造，固態(tài)發(fā)酵，具有口感芳香濃郁、綿甜柔爽等特點(diǎn)。因此，獲獎(jiǎng)作品八達(dá)嶺禮品酒外包裝設(shè)計(jì)也就應(yīng)運(yùn)而生了。

八達(dá)嶺禮品酒的酒瓶是以八大嶺長(zhǎng)城烽火臺(tái)為設(shè)計(jì)原型，采用微縮的長(zhǎng)城城樓形象，瓶身上凸凹不平的長(zhǎng)城城磚依稀可見。不必多言，生動(dòng)形象的瓶體結(jié)構(gòu)，加上與實(shí)物一致的“長(zhǎng)城灰”色調(diào)，一眼就能看出這是屬于八達(dá)嶺長(zhǎng)城的特色。

八達(dá)嶺禮品酒的外包裝采用長(zhǎng)城春夏秋冬四季美景作為圖案，設(shè)計(jì)了4款不同景致的鐵盒。從包裝設(shè)計(jì)來看，長(zhǎng)城四季美景各具特色，美化了產(chǎn)品，也吸引了消費(fèi)者的眼球，更不失為一種裝飾品；從包裝選材來看，鐵質(zhì)外盒不僅顯得更高檔精致，適于長(zhǎng)期存放，而且存錢罐的設(shè)計(jì)可以讓鐵盒二次利用，更具有使用價(jià)值。

“在經(jīng)過一系列的市場(chǎng)調(diào)研后，我們發(fā)現(xiàn)游客更喜歡那些攜帶方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、有紀(jì)念意義的旅游商品，尤其是具有地方特色的旅游商品。而郭經(jīng)理表示，不久的將來，游客在游覽八達(dá)嶺長(zhǎng)城時(shí)，就可以購(gòu)買這款別具特色的八達(dá)嶺禮品酒送給親朋好友了。

就這樣，八達(dá)嶺禮品酒的研發(fā)工作緊鑼密鼓地進(jìn)行著，此次參賽的“八達(dá)嶺禮品酒外包裝設(shè)計(jì)”已經(jīng)是定稿，在此我們可以跟大家一起先睹為快。

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