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10月24日，由北京市旅游發(fā)展委員會舉辦的第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽頒獎典禮在中國國際展覽中心（老館）召開。本屆大賽設(shè)立了“旅游商品轉(zhuǎn)化主題”、“旅游景區(qū)和城市形象主題”和“旅游商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題”，自今年2月啟動，經(jīng)過作品征集、企業(yè)申報(bào)、網(wǎng)絡(luò)投票及專家評審等環(huán)節(jié)，最終評選出金獎2個，最佳轉(zhuǎn)化獎3個，優(yōu)秀轉(zhuǎn)化獎11個，銀獎10個，銅獎20個，優(yōu)秀獎107個。

結(jié)合《今日印刷》“藝術(shù)與印刷融合發(fā)展”這一專欄主題，記者對第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽的部分獲獎?wù)哌M(jìn)行了后續(xù)采訪報(bào)道，在此與大家一同分享創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)如何盡顯藝術(shù)與印刷的融合之美。

四合院”內(nèi)聯(lián)升鞋盒包裝設(shè)計(jì)獲得了本次大賽“旅游商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題”的銀獎，這一作品出自北京科技大學(xué)的學(xué)生洪江定平之手，輔導(dǎo)老師為李淳和宋瑤。

這款“四合院”鞋盒設(shè)計(jì)是為內(nèi)聯(lián)升老北京布鞋做的包裝設(shè)計(jì)，目標(biāo)受眾是對老北京文化有興趣、有老北京情懷以及追求輕便舒適的消費(fèi)者。據(jù)李淳老師介紹，在完成該作品之前，學(xué)校以實(shí)踐課的方式帶領(lǐng)學(xué)生先去內(nèi)聯(lián)升前門實(shí)體店進(jìn)行了調(diào)研，然后在內(nèi)聯(lián)升提供的需求基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)。

從設(shè)計(jì)風(fēng)格分析：當(dāng)前游客購買內(nèi)聯(lián)升布鞋大多是作為旅游紀(jì)念品，因此最重要的是把老北京的符號和文化融入到包裝設(shè)計(jì)中。老北京布鞋和四合院都是一種古老情懷的象征，將老北京四合院與四方形的盒子結(jié)合，把四合院印制在盒子的內(nèi)部，很好地突出了內(nèi)聯(lián)升悠久輝煌的歷史。手繪風(fēng)格的四合院更能營造老北京的情懷，更能體現(xiàn)懷舊的感覺，并將具象的天空圖片改為抽象的祥云紋增強(qiáng)視覺效果，從而用金色的背景及暗花紋路體現(xiàn)鞋子大氣、典雅、高端的特點(diǎn)。

從包裝材料和工藝分析：現(xiàn)在很多禮品包裝都非常繁瑣，產(chǎn)生了很多浪費(fèi)，然而并非材料越好、工藝越貴就越能體現(xiàn)好的設(shè)計(jì)。因此，這款內(nèi)聯(lián)升鞋盒在盡量考慮消費(fèi)者使用習(xí)慣和確保視覺效果好的基礎(chǔ)上，將包裝材料和包裝工藝進(jìn)行了簡化，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的綠色環(huán)保包裝。為此，李淳老師在指導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)該作品時(shí)，不僅考慮了包裝大小和結(jié)構(gòu)是否方便攜帶，而且一定要選擇綠色環(huán)保的材料和節(jié)能減排的工藝。

李淳老師認(rèn)為，現(xiàn)在旅游商品包裝最大的問題就是同質(zhì)化非常嚴(yán)重，如何把老字號的文化內(nèi)涵在設(shè)計(jì)和包裝上體現(xiàn)出來是非常重要的。“但這并不意味著要把相關(guān)元素直接拷貝過來，而是應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前的審美和游客的需求把內(nèi)在理念抽取出來?！蹦敲?，究竟怎樣把藝術(shù)元素巧妙地運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中呢？李淳老師講道：“最重要的是藝術(shù)元素與產(chǎn)品在內(nèi)涵上有相通性，這樣提取的藝術(shù)元素運(yùn)用在包裝上之后，既能體現(xiàn)產(chǎn)品特征，又能滿足消費(fèi)者需求。”

毫無疑問，信息時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來給印刷行業(yè)帶來了巨大沖擊，但在藝術(shù)與印刷融合發(fā)展的過程中，很多包裝設(shè)計(jì)仍然必須依賴印刷。李淳老師建議：一方面，面對新的環(huán)境，印刷行業(yè)也要改變一些觀念，積極引導(dǎo)設(shè)計(jì)行業(yè)向綠色環(huán)保等正確的方向發(fā)展；另一方面，提升消費(fèi)者開啟包裝時(shí)的體驗(yàn)，也會提升其對產(chǎn)品的良好印象，因此要向國外很多包裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)，不要把精力僅僅放在表面裝飾的視覺效果上，而是要更加關(guān)注包裝結(jié)構(gòu)和包裝材料的改良，尤其是關(guān)注人如何使用包裝的“人性化設(shè)計(jì)”問題。

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