24日，由北京市旅游發(fā)展委員會舉辦的第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽頒獎典禮在中國國際展覽中心（老館）召開。本屆大賽設立了“旅游商品轉化主題”、“旅游景區(qū)和城市形象主題”和“旅游商品包裝設計創(chuàng)意主題”，自今年2月啟動，經過作品征集、企業(yè)申報、網絡投票及專家評審等環(huán)節(jié)，最終評選出金獎2個，最佳轉化獎3個，優(yōu)秀轉化獎11個，銀獎10個，銅獎20個，優(yōu)秀獎107個。
結合《今日印刷》“藝術與印刷融合發(fā)展”這一專欄主題，記者對第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽的部分獲獎者進行了后續(xù)采訪報道，在此與大家一同分享創(chuàng)意包裝設計如何盡顯藝術與印刷的融合之美。
建筑中，窗欞紋樣是傳統(tǒng)文化的精粹，也是中國傳統(tǒng)文化的重要物質載體。作為中國古代皇權象征的故宮，將小小的窗花發(fā)揮到了極致，充分體現(xiàn)了皇權、等級和美學。
故宮的窗花，在不同宮殿、不同等級的居住場所，均有不同的圖案，窗花的格心樣式靈活多變，結構錯綜復雜，無不蘊含著豐富的寓意。
太和殿的窗欞是三交六椀菱花，景仁宮為雙交四椀菱花，養(yǎng)心殿的窗欞似圓形方孔錢，乾清宮則回歸四四方方的網格紋……這款名為“故宮窗欞尺”的文具組合，將窗欞花紋嵌入學生使用的套尺上，直尺是太和殿的窗紋，量角器是乾清宮的窗紋，兩個三角板則刻有景仁宮和養(yǎng)心殿的窗紋。這套尺子是將天然竹木進行切割，加入故宮窗欞元素，聞起來還有淡淡的竹木清香，沁人心脾。
該產品的產品設計師公衍武表示，公司新開辟了旅游商品模塊，專門成立了產品小組，團隊一年內設計了5款產品，故宮窗欞尺是其中之一。此款產品2014年9月中旬完成咨詢、市場調研、制定初步的設計方向，2014年12月完成4個系列的旅游產品研發(fā)設計，2014年12月末為第一次磨合打樣期，2015年1～7月為打樣調整期，8月北京禮物交稿，至今仍在完善階段。在20多款產品中尋找靈感，進行篩選定型。設計完成轉交采購，核實費用和實現(xiàn)程度，然后進行試用。據公衍武介紹，此次參賽的故宮窗欞尺套裝，將故宮不同窗欞花紋嵌入到學生使用的套尺當中，在兼具實用功能的情況下，讓學生能夠深入了解中國文化，體味古典之美。因此，這套故宮窗欞尺可以說是游客自用和饋贈的佳品。
這套故宮窗欞尺在實現(xiàn)生產過程中也遇到了種種困難：一開始尺子窗欞花紋之間的間隔為0.5毫米，但是工廠生產時實現(xiàn)不了，又將間隔調整到1毫米；對天然竹木進行激光雕刻時，容易出現(xiàn)一些瑕疵、燒焦等現(xiàn)象；量角器弧度不夠精確等問題。這樣一系列問題出現(xiàn)之后，產品團隊針對這些問題進行了一一解決。燒焦、瑕疵、精確度不夠的問題，運用后期手工打磨等方式加以改善。由于手工打磨比較粗糙，待未來投入市場以后，再進行機器自動打磨，使得這套產品更加精確、精致。
這套故宮窗欞尺獲得了“北京禮物”旅游商品大賽“旅游景區(qū)和城市形象主題”金獎。公衍武介紹了創(chuàng)新設計為商品創(chuàng)造市場價值的兩條關鍵因素：一是前期構思與市場是否能夠結合，是否能夠改進；二是設計與生產的結合，設計出來是否能夠生產實現(xiàn)。他表示，從前期構思到后期生產到最后市場反饋，都是需要調查了解的。
另外，此款產品的包裝設計師劉媛媛介紹了該產品的設計包裝構思。她從故宮各個宮殿的窗欞找到靈感，從文化入手。這套包裝除了用來保護尺子以外，還給大家傳達了很多文化元素，從太和殿和景仁宮的窗欞圖案開始，把皇上與熹貴妃的故事呈現(xiàn)在包裝上襯托氛圍。里面的產品說明書是以奏折的形式解釋產品，采用統(tǒng)一的形式去展示。包裝工藝中運用了模切、糊裱、手工扎釘、接線、折頁等，做到了從產品到包裝的內外統(tǒng)一。
北京不僅是首都，更是全國的文化中心。京城文化深受全國人民青睞，而京味糕點更是深受北京居民以及外地游客的喜愛。稻香村技術研發(fā)部負責人張云濤表示，在稻香村，很多外地游客慕名而來。但是面對稻香村眾多品種的糕點，卻不知從何買起。為了推廣北京稻香村的暢銷經典產品，2013年，稻香村經過前期調研，推出了“京味經典系列食品”方便消費者購買，此款系列產品中共有6款稻香村經典點心，分別是棗泥餅、自來紅、薩其馬、核桃酥、黑麻餅、五仁餅。便于攜帶，在各大連鎖門店以及部分商超中均有銷售。此款產品在消費者中的認知度逐年提高，截至目前，年銷售額累計估計8000萬元左右。
對于“京味經典系列食品”的包裝，設計師傅先生表示，此款包裝主要體現(xiàn)了京城的文化元素，彰顯稻香村的品牌文化，由于其經典的包裝以及合理的定價，此款產品在眾多商品中格外吸引消費者眼球。對于包裝的選材，付先生稱并沒有格外的特殊選擇，僅僅選擇簡單的白卡進行印刷，較為符合目前包裝簡化環(huán)保的趨勢。他表示，包裝與產品的關系，重點在于為消費服務，包裝的定位準確極為重要。包裝對于產品的作用，首先起到防護產品、便于消費者攜帶的作用，其次還要體現(xiàn)品牌的文化內涵。由于稻香村的產品接受度比較高，加上定價合理，這款經典系列產品的市場接受度很高。一個好的包裝與產品有機結合的話，便能將產品最大的市場化。對于未來包裝的發(fā)展趨勢，他表示，未來的包裝一定是簡單、環(huán)保、原生態(tài)，不過度包裝。
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