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日本是世界上最講究包裝的國家之一，近年來環(huán)保的概念深入人心，使日本在商品包裝方面也開始追求簡單和綠色。以下收集了幾十款日本包裝設(shè)計(jì)，來闡述日本包裝設(shè)計(jì)，對現(xiàn)代設(shè)計(jì)的五大超越。

1、用氣息設(shè)計(jì)，超越符號(hào)設(shè)計(jì)

時(shí)至今日，符號(hào)設(shè)計(jì)依然是中國包裝設(shè)計(jì)的主流。所謂的符號(hào)設(shè)計(jì)，一般包含兩種：一則我們熟悉的品牌logo，另一個(gè)種是以輔助圖案為主的符號(hào)。在中國快消品中，大部分品牌，依然在符號(hào)設(shè)計(jì)里轉(zhuǎn)圈圈。而日本設(shè)計(jì)，logo呈現(xiàn)已經(jīng)退居其次，取而代之的是包裝獨(dú)特的品牌氣息。

這兩者最大的不同是，符號(hào)設(shè)計(jì)目的是讓消費(fèi)者記住品牌符號(hào)，產(chǎn)生重復(fù)購買；而氣息設(shè)計(jì)則是讓消費(fèi)者憑直覺便喜歡上這個(gè)品牌，讓消費(fèi)者潛意識(shí)里與品牌“氣息相投”。

2、用審美沖擊，超越視覺沖擊

視覺沖擊力是西方現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)的主調(diào)。西方國家喜歡用“色彩心理學(xué)”做設(shè)計(jì)，這是典型的功利主義。比如麥當(dāng)勞用黃色，既醒目又勾起食欲。然而，當(dāng)所有的品牌都在強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力的時(shí)候，站在一列貨架面前，消費(fèi)者看得眼花繚亂，什么也記不住，什么都看不進(jìn)去。

反觀日本設(shè)計(jì)，則強(qiáng)調(diào)“審美沖擊力”。什么是審美沖擊力？就是用一種全新的審美意境，來塑造品牌。如下圖，設(shè)計(jì)元素的使用并不夸張，但是整體的視覺，卻是一種獨(dú)特的意境，由此達(dá)到含蓄而出挑的審美沖擊力。

3、用簡約設(shè)計(jì)，超越繁復(fù)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)的下一個(gè)方向之一，是從繁復(fù)到簡約。日本的包裝設(shè)計(jì)，看似簡單，其實(shí)不簡單。如下圖，從材料、色彩、文字、圖形、布局都具有獨(dú)特性。你造嗎？在日本包裝中，將日本文化、禪意、與商業(yè)廣告學(xué)進(jìn)行了完美的融合。同時(shí)，日本人對中國漢字、書法的熱愛與應(yīng)用也讓人驚嘆，原來不是漢字不好表現(xiàn)，而是我們還沒發(fā)現(xiàn)它的價(jià)值。

4、用擬物設(shè)計(jì)，超越圖案設(shè)計(jì)

早期的包裝設(shè)計(jì)，喜歡將實(shí)物照片放置在包裝上，也常常被人們認(rèn)為“土、俗、糙”的包裝設(shè)計(jì)。后來，設(shè)計(jì)界用圖案、色塊取代了實(shí)物照片，開創(chuàng)了圖案設(shè)計(jì)。但是隨著圖案設(shè)計(jì)的普及，擬物設(shè)計(jì)又開始被人重視。日本設(shè)計(jì)師便在擬物設(shè)計(jì)上，來了一次逆襲。日本設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)了，產(chǎn)品本身的美感，讓產(chǎn)品自己在包裝上說話，這也是一種超越性的探索?？磮D……

5、用環(huán)保包裝，超越過度包裝

日本作為一個(gè)島國，資源緊缺，所以在設(shè)計(jì)上，他們也非常注重環(huán)保。一則使用天然環(huán)保材料，如箬葉，竹子等。二則使用簡單的紙質(zhì)包裝。反觀國內(nèi)的設(shè)計(jì)，卻只圖其表，用塑料做的竹節(jié)，雖然看起來比日本人的真竹筒還鮮嫩美觀，卻失去了環(huán)保的本質(zhì)，真是舍本逐末。

設(shè)計(jì)改變生活，創(chuàng)意點(diǎn)亮商業(yè)。未來設(shè)計(jì)之于人們的生活只會(huì)越來越重要。

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