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從商業(yè)設(shè)計的角度出發(fā)：一個商品的外包裝設(shè)計主要會以商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成，在設(shè)計外包裝的時候，應(yīng)該在充分了解商品特點(diǎn)的前提下，將設(shè)計元素與保護(hù)商品、美化商品、方便使用等功能協(xié)調(diào)搭配，從而設(shè)計出最適合的商品包裝設(shè)計；如果從營銷設(shè)計的角度出發(fā)：品牌包裝的圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要構(gòu)成因素，在當(dāng)下的大市場環(huán)境下，個性化的品牌形象是最有效的自動營銷手段。

包裝設(shè)計圖案中的商品圖片、文字和背景的設(shè)計，必須以吸引顧客注意為前提，從而達(dá)到直接推銷品牌的目的。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更加具像、更加強(qiáng)烈、更加有說服力，并且能促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。并且我們也需要在這些設(shè)計原理下進(jìn)行設(shè)計：
1、包裝設(shè)計與產(chǎn)品要統(tǒng)一協(xié)調(diào)，一看包裝就可以知曉商品本身。

2、要充分展示產(chǎn)品本身。

用彩色照片真實(shí)地再現(xiàn)商品：在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人饞涎欲滴；

直接展示商品本身：全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3、具體的文字說明：在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。

4、強(qiáng)調(diào)商品形象色：更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。

5、將重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面：同一品牌生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一眼就能知到產(chǎn)品品牌。

6、要注意功能設(shè)計：

～保護(hù)性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

～方便性能設(shè)計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

～推銷性能設(shè)計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設(shè)計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。

色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運(yùn)用。

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