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包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)營銷戰(zhàn)略1、產(chǎn)品外形差異化戰(zhàn)略

外形是產(chǎn)品最直觀的屬性，尋求產(chǎn)品在外觀造型和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的差異性，可以使產(chǎn)品在突出自身特色的同時(shí)，從眾多產(chǎn)品里獲得第一被關(guān)注度，這樣就能在市場(chǎng)營銷中把握住先機(jī)。特別是針對(duì)同類型的產(chǎn)品，在產(chǎn)品功能相同的情況下，消費(fèi)者對(duì)外形的心理需求最先得到滿足的產(chǎn)品將會(huì)優(yōu)先被選擇。

2、產(chǎn)品性能差異化戰(zhàn)略

功能是消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)最關(guān)心的因素，對(duì)產(chǎn)品功能即性能的研究是使品牌走向市場(chǎng)、走向消費(fèi)者的第一前提。該策略的關(guān)鍵就是要找出同類產(chǎn)品所不具有的獨(dú)特性能，以此作為包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)重點(diǎn)。有些同類產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)，各自的表達(dá)方式也很接近，于是要突出與眾不同的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)時(shí)就不能放過任何微小的特點(diǎn)。

3、產(chǎn)品價(jià)格差異化戰(zhàn)略

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，價(jià)格戰(zhàn)也成了商家爭(zhēng)奪市場(chǎng)的手段。價(jià)格必然成為產(chǎn)品銷售的一個(gè)重要因素。日本學(xué)者仁科貞文認(rèn)為：“一般人難以正確評(píng)價(jià)商品的質(zhì)量時(shí)，常常把價(jià)格高低當(dāng)做評(píng)價(jià)質(zhì)量優(yōu)劣的尺度。在這種情況下確定價(jià)格會(huì)決定品牌的檔次，也影響到對(duì)其他特性的評(píng)價(jià)。”然而，價(jià)格也不是隨意規(guī)定的，會(huì)受到市場(chǎng)的影響，產(chǎn)品自身的功效、特性以及目標(biāo)消費(fèi)群體、相關(guān)同類產(chǎn)品的市場(chǎng)定位都是影響價(jià)格的因素。既然價(jià)格差異化策略的目的是為了促銷、增加利潤，那么在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮到與產(chǎn)品和市場(chǎng)相匹配。 

4、品牌形象策略

品牌形象是在競(jìng)爭(zhēng)中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化含義的聯(lián)想的集合。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，任何一種暢銷的產(chǎn)品都會(huì)迅速導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁同一市場(chǎng)，產(chǎn)品之間可識(shí)別的差異變得越來越模糊，產(chǎn)品使用價(jià)值的差別也越發(fā)顯得微不足道，如果這時(shí)企業(yè)還一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)細(xì)微的產(chǎn)品差異性的話，消費(fèi)者是不認(rèn)可的。相反，產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要，此時(shí)品牌形象成為了企業(yè)營銷策略的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。在品牌形象策略中，一是強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主體，二是強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。系列化包裝由于ClS的導(dǎo)入而產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，它不僅是用一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的配色、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，而且它還是企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸，使商品的信息價(jià)值有了前所未有的傳播力。塑造產(chǎn)品的品牌形象實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)品的第二次投資，是對(duì)產(chǎn)品附加值的提升。

5、產(chǎn)品銷售差異化戰(zhàn)略

產(chǎn)品銷售差異化戰(zhàn)略主要是指找尋產(chǎn)品在銷售對(duì)象、銷售目標(biāo)、銷售方式等方面的差異性。產(chǎn)品的社會(huì)階層定位，也就是主要針對(duì)哪些層次的消費(fèi)群體，消費(fèi)對(duì)象是男人還是女人，是青年、兒童還是老人，以及不同的文化、不同的社會(huì)地位、不同的生活習(xí)慣、不同的心理需求，產(chǎn)品的銷售區(qū)域、銷售范圍、銷售方式等，都影響和制約著包裝設(shè)計(jì)的方方面面。兒童用品主要的消費(fèi)群體是兒童，但購買對(duì)象除了目標(biāo)消費(fèi)群體以外，最主要的購買群體是他們的父母和長輩，因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候除了在圖形、色彩、文字、編排上考慮兒童的喜好外，還要考慮其父母和長輩望子成龍的心理。因此有些商品在包裝上印一些富有知識(shí)或有情趣的小故事，雖然這些內(nèi)容和產(chǎn)品并不是很相干，但切中了父母?jìng)冴P(guān)注孩子智力發(fā)展的心理。從銷售方式上看，差異化主要體現(xiàn)在銷售渠道和銷售方式，不同的產(chǎn)品在不同的時(shí)期、不同的環(huán)境、不同的季節(jié)都會(huì)采用不同的銷售方式和目標(biāo)。