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包裝設(shè)計是一個系統(tǒng)的工程，需要經(jīng)過科學(xué)的、有序的程序和方法才能獲得成功的包裝，才能在產(chǎn)品投放市場的時候獲得最大的收益。只有把握準確地定位產(chǎn)品的包裝策略，通過包裝成功地詮釋和表現(xiàn)產(chǎn)品，將包裝設(shè)計與企業(yè)營銷理念完美結(jié)，才能在進行設(shè)計時游刃有余。

一、前期市場調(diào)研 

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做包裝設(shè)計并不是拿到產(chǎn)品就開始考慮如何進行外觀造型、色彩選擇、圖案設(shè)計等，而是首先要了解產(chǎn)品的特點、銷售對象、銷售地點，并針對性地進行市場調(diào)查研究。只有分析了調(diào)研資料后，才能在提煉出的結(jié)果中進行戰(zhàn)略性的定位思考等后續(xù)步驟。

1、確定調(diào)研目的

任何調(diào)研都不是盲目的，進行包裝設(shè)計也是一樣，通常需要根據(jù)產(chǎn)品與包裝在市場營銷方面的各種需求與性質(zhì)來確定調(diào)研的目的。

對于新產(chǎn)品的初次包裝設(shè)計，調(diào)研的重點是抓住新產(chǎn)品在社會生活中的地位、使用價值、發(fā)展走向等，調(diào)研的目的是使新產(chǎn)品包裝推向市場后，能獲得成功的可能性。對于二次包裝設(shè)計，即改良性的包裝設(shè)計，調(diào)研的重點必定是抓住“為什么要進行產(chǎn)品包裝的改良”這個問題，然后具體的調(diào)研目的定位在了解與原產(chǎn)品有競爭性的產(chǎn)品的總體情況上。 

2、明確調(diào)研內(nèi)容

在調(diào)研目的確定下來后，就要思考調(diào)研的內(nèi)容了。包裝設(shè)計調(diào)研的內(nèi)容分為兩部分：一是明確調(diào)研方案的內(nèi)容，二是明確包裝設(shè)計相關(guān)信息需要調(diào)查的具體內(nèi)容。 

調(diào)研方案的內(nèi)容包括確定調(diào)研的類型、資料收集的手段、調(diào)研對象、調(diào)查問卷的設(shè)計等。其中，調(diào)研的類型有探索性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研等；資料收集的手段可以是電話訪問、網(wǎng)絡(luò)問卷、入戶訪問、焦點小組等；調(diào)查問卷設(shè)計的類型也分很多種類，如網(wǎng)絡(luò)問卷的設(shè)計、期刊問卷的設(shè)計、一般問卷的設(shè)計等。  

明確包裝設(shè)計相關(guān)信息調(diào)查的內(nèi)容可以根據(jù)調(diào)研目的來開展，一般包括市場的基本情況、各產(chǎn)品的品牌調(diào)研、品牌產(chǎn)品價格調(diào)研、購買方式調(diào)研、各品牌產(chǎn)品的包裝形象調(diào)研，等等。 

3、設(shè)計調(diào)研方案

調(diào)研方案的設(shè)計是在結(jié)合前面調(diào)研目的、調(diào)研內(nèi)容的前提下進行的整個調(diào)研的流程細節(jié)的設(shè)計。調(diào)研方案是個具體的任務(wù)，涉及確定調(diào)研人員、調(diào)研地點、調(diào)研時間、調(diào)研的具體行動步驟等。調(diào)研方案在整個調(diào)研過程中最具有指導(dǎo)性，完善的調(diào)研方案能幫助調(diào)研人員輕松完成調(diào)研，也能幫助包裝設(shè)計人員準確獲得需要的信息。 

4、實施調(diào)研過程

調(diào)研過程的實施就是將調(diào)研方案付諸行動的過程，按照前期所有的方案和計劃按部就班地進行下去。實施調(diào)研如果沒有產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的支持，而需要設(shè)計師自己去完成的話，在時間和經(jīng)費上必然受到約束，這時，設(shè)計師可以自行選擇一些操作性較強的方法來進行調(diào)研，如方便的調(diào)研表格，利用問答和選擇來獲取自己需要的信息；或者采用自行觀察的調(diào)研方式，這里指的是設(shè)計師從設(shè)計的角度出發(fā)，對包裝市場上的信息進行收集、篩選。  

市場研究報告可提供的信息有如下幾種：

(1)有關(guān)該公司和該品牌的背景信息； (2)該設(shè)計項目的性質(zhì)和范圍(產(chǎn)品特性)； (3)市場調(diào)研(趨勢及競爭情況)； (4)目標市場； (5)時間表； (6)預(yù)算和成本問題； (7)生產(chǎn)中的各項問題及限制因素； (8)相關(guān)的管理規(guī)定； (9)各項環(huán)保政策。 

5、分析調(diào)研結(jié)果

通過有針對性地進行市場調(diào)研，設(shè)計師可以掌握較為全面的信息，包括產(chǎn)品自身的、同類產(chǎn)品的、消費者的、市場上的眾多所需信息，并在這些信息資料的基礎(chǔ)上進行總結(jié)分析，根據(jù)實際需要撰寫調(diào)研報告，同時提出包裝設(shè)計的思維線索和觀點。 

調(diào)研報告的觀點要明確，所提出的觀點要和收集的材料基礎(chǔ)相一致，內(nèi)容要簡明扼要，且有針對性，對需要解決的重難點問題要給予充分地分析和解答。最終的調(diào)研報告結(jié)果要能有效地幫助設(shè)計師完成產(chǎn)品的包裝設(shè)計。