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創(chuàng)意與表現(xiàn)也就是考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)的問題，要解決這兩個問題，就要從表現(xiàn)重點與表現(xiàn)手法兩方面來進(jìn)行創(chuàng)意思維。表現(xiàn)重點是攻擊目標(biāo)、是突破口，表現(xiàn)手法則是戰(zhàn)術(shù)、是武器。  

1、表現(xiàn)的重點

包裝設(shè)計表現(xiàn)的重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點與視覺語言的沖擊點。包裝設(shè)計的畫面是有限的，歸因于其設(shè)計對象在空間上的局限性；同時，產(chǎn)品要在很短的時間內(nèi)為消費者所認(rèn)可，這又是時間的局限。由于時間與空間的局限，我們不可能在包裝上做到面面俱到、一應(yīng)俱全，如果方方面面都盡力去表現(xiàn)，也就等于什么都沒表現(xiàn)，不僅重點不突出，還會使創(chuàng)意失去值。在設(shè)計時只有把握住要表現(xiàn)的重點，在有限的時間與空間里去打動消費者，才能形成一個完整而成功的包裝設(shè)計。

1）重點展示品牌 

針對大型公司和知名度很高的企業(yè)，在進(jìn)行包裝設(shè)計理念創(chuàng)意時，其表現(xiàn)的重點就應(yīng)該緊抓住品牌第一位的設(shè)計意識。品牌已有的關(guān)注度會給企業(yè)帶來很多益處，構(gòu)思時重點表現(xiàn)該企業(yè)的商標(biāo)和品牌是該類產(chǎn)品包裝設(shè)計的切入點。

2）重點表現(xiàn)產(chǎn)品 

針對有某種特殊功能用途的產(chǎn)品或者新產(chǎn)品的包裝，則應(yīng)該將包裝設(shè)計創(chuàng)意和表現(xiàn)的重點放在產(chǎn)品本身上，展示產(chǎn)品的特殊之處，如新的外觀和功能、特殊的使用方法，等等。有些飲料包裝會用巧妙的瓶蓋設(shè)計來與其他產(chǎn)品相區(qū)別。

3）重點表現(xiàn)消費群體 

產(chǎn)品最終是要給消費者使用的，特別是那些對使用者針對性強的產(chǎn)品，其包裝應(yīng)以消費者為表現(xiàn)的重點。這樣，包裝才能有的放矢地針對消費者的需求去設(shè)計，通過包裝設(shè)計使產(chǎn)品占領(lǐng)其細(xì)分市場。

在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，只有重點突出了，才能讓消費者在最短時間內(nèi)了解產(chǎn)品，產(chǎn)生購買欲望?？傊徽撊绾伪憩F(xiàn)，包裝設(shè)計的創(chuàng)意思維都要抓住重點，都要傳達(dá)出明確的內(nèi)容和信息。  

2、表現(xiàn)形式 

包裝設(shè)計首先在創(chuàng)意上抓住了重點，接下來用什么樣的手法去表現(xiàn)這些重點也是非常重要的環(huán)節(jié)，也就是我們所說的應(yīng)想方設(shè)法去表現(xiàn)產(chǎn)品(內(nèi)容物)或其某種特點。因為任何事物都必然具有一定的特殊性及與其他事物具有一定的相關(guān)性，所以我們?nèi)粢憩F(xiàn)一種事物，表現(xiàn)某一個對象，就有兩種基本方法：一是直接表現(xiàn)對象的一定特征，二是間接地借助于和該對象有關(guān)的其他事物來表現(xiàn)該事物。前者稱為直接表現(xiàn)或直敘法，后者稱為間接表現(xiàn)或借助表現(xiàn)法。

直接表現(xiàn)法

直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)的重點是內(nèi)容物本身，包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。下面介紹幾種最常用的直接表現(xiàn)法：  

(1) 攝影的表現(xiàn)手法

直接通過將彩色或黑白的攝影圖片使用到包裝設(shè)計中。很多食品包裝常采用此類表現(xiàn)方法。

(2) 繪畫的表現(xiàn)手法

繪畫可以采用寫實的手法、歸納的手法及夸張的手法來表現(xiàn)。其中，歸納的手法是對主體形象加以簡化處理，對于形體特征較為明顯的主體，經(jīng)過歸納概括，使主體形象的主要特征更加清晰。

(3) 包裝盒開窗的手法

開窗的表現(xiàn)手法能夠直接向消費者展露出商品的形象、色彩、品種、數(shù)量及質(zhì)地等，使消費者從心理上產(chǎn)生對商品放心、信任的感覺。開窗的形式及部位可以是多種多樣、不拘一格的，可借用透明處呈現(xiàn)出的產(chǎn)品形態(tài)來結(jié)合包裝，使包裝有更好的視覺效果。

(4) 透明包裝手法

采用透明包裝材料(或與不透明包裝材料相結(jié)合)對商品進(jìn)行包裝，以便向消費者直接展示商品，其效果及作用與開窗式包裝基本相同。食品的包裝設(shè)計中采用此類方法的最多，特別是液體類飲品使用最多。

(5) 其他輔助性表現(xiàn)手法

除了以上介紹的四種直接表現(xiàn)產(chǎn)品的手法可以獨立運用外，還可以運用一些輔助性方式為其服務(wù)，可以起到烘托主體、渲染氣氛、錦上添花的作用。但應(yīng)切記，作為輔助性烘托主體的形象，在處理中不能夠喧賓奪主。

間接表現(xiàn)法

間接表現(xiàn)法是通過較為含蓄的手法來傳遞信息，即包裝畫面上不直接表現(xiàn)對象的本身，而采取借助其他與商品相關(guān)聯(lián)的事物(如商品所使用的原料、生產(chǎn)工藝特點、使用對象、使用方式或商品的功能等媒介物)來間接表現(xiàn)該商品，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或品牌、意念等。有的產(chǎn)品無法進(jìn)行直接表現(xiàn)，如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。同時許多以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品，為了求得新穎、獨特、多變的表現(xiàn)效果，也往往在間接表現(xiàn)上求新、求變。間接表現(xiàn)的手法包括聯(lián)想法和寓意法，其中寓意法中又有比喻法和象征法。  

(1) 聯(lián)想法

該方法是借助于某種形象符號引導(dǎo)消費者的認(rèn)識向一定的方向集中，由消費者自己頭腦中產(chǎn)生的聯(lián)想來補充包裝畫面上所沒有直接交代的東西，這也是一種由此及彼的表現(xiàn)方法。人們在觀看一件產(chǎn)品的包裝設(shè)計時，并不只是簡單地視覺接受，而會產(chǎn)生一定的心理活動。  

(2) 寓意法

包括比喻、象征這兩種手法，也是對不易直接表現(xiàn)的主題內(nèi)容進(jìn)行間接表現(xiàn)的一種方法，該方法不僅能使畫面更加生動活潑，而且能豐富畫面的樣式，讓產(chǎn)品更能吸引顧客。

① 比喻法

比喻是借他物比此物的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。在我國民間傳統(tǒng)藝術(shù)中有許多生動的例子，例如喜鵲比喻喜慶、牡丹比喻富貴、荷花比喻清明廉潔、鴛鴦比喻愛情、松鶴比喻長壽，等等，而“喜慶”、  “富貴”、  “清廉”、  “愛情”、  “長壽”等概念是無法用視覺形態(tài)直接表現(xiàn)出來的，但是借助形象化的動、植物等就能得到充分的體現(xiàn)。這是通過表現(xiàn)商品內(nèi)在的“意”，即表現(xiàn)它精神屬性上的某種特征來傳達(dá)商品。  

② 象征法

該方法是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象。而作為象征的媒介形象在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能加以任何變動的永久性，即具有一定性。例如長城、天安門及其門前的華表、黃河、中國傳統(tǒng)的石獅圖形等，都是中國的象征；金字塔及獅身人面像象征埃及：埃菲爾鐵塔象征法國；楓葉象征加拿大；紅十字象征生命和健康；白鴿與橄欖枝象征和平；等等。在象征表現(xiàn)中，色彩的象征性運用也很重要，例如紅色象征興奮、革命的勝利、喜慶。在包裝設(shè)計中，象征法一般是以某個地區(qū)、某個國家或某種事物所特有的形象作為代表，用以表達(dá)為大多數(shù)人認(rèn)同的品牌的某種含義和某種產(chǎn)品的抽象屬性。

3、其他表現(xiàn)方式

直接表現(xiàn)法和間接表現(xiàn)法除了可以通過以上所述的手法來達(dá)到之外，還可以互相結(jié)合運用。另外，還可以采用特寫的手法，即大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的手法，使主體的特點得到更為集中的表現(xiàn)。  

另外，在間接表現(xiàn)方式上，還有不少包裝尤其是一些高檔禮品包裝、化妝品包裝、藥品包裝等，往往不直接采用聯(lián)想或寓意手法，而以純裝飾性的手法(即無任何含義)進(jìn)行表現(xiàn)。采用純裝飾性的手法時，也應(yīng)注意裝飾的一定傾向性，用這種傾向性來引導(dǎo)觀者的感受。

前面我們講述了設(shè)計創(chuàng)意思維與表現(xiàn)的問題?？偠灾诨卮稹氨憩F(xiàn)什么”和“如何表現(xiàn)”這兩個問題中，要注意信息傳達(dá)力和形象感染力這兩個方面。應(yīng)當(dāng)再次強調(diào)，設(shè)計創(chuàng)意思維要從產(chǎn)品、消費者和銷售三個方面加以全面推敲研究，使設(shè)計最后達(dá)到良好的識別性、強大的吸引力和說服力，即具有清晰突出的視覺效果、明朗準(zhǔn)確的內(nèi)容表達(dá)和嚴(yán)肅可信的產(chǎn)品質(zhì)量感受，這是包裝設(shè)計的最終目的。