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▼ IP是什么？

IP的全稱即intellectual property，指具有一定影響力的品牌形象等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。IP形象簡(jiǎn)單、識(shí)別度高、易傳播，既是品牌形象的補(bǔ)充,亦可豐富與延展品牌設(shè)計(jì)。如今，我們看到金屬狗JOY就會(huì)想到京東，看到黑貓就會(huì)想到天貓，看到小海豚就會(huì)想到攜程... ...IP形象設(shè)計(jì)已經(jīng)成為品牌宣傳的重要環(huán)節(jié)。

▼流行IP形象特點(diǎn)

1、創(chuàng)意故事

如果你看一下流行IP的特征，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)獨(dú)特而易記的故事，這個(gè)故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。

2、詼諧有趣

隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達(dá)各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡(jiǎn)單地可愛，蠢萌而獨(dú)特更受歡迎。

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3、簡(jiǎn)約的形狀

簡(jiǎn)單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來很簡(jiǎn)單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運(yùn)用到各式各樣的產(chǎn)品中。

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4、高質(zhì)量的3D形狀和紋理

隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動(dòng)紋理的3D角色也深受喜愛。即使對(duì)于成年人也具有吸引力。

▼IP形象延展及應(yīng)用

當(dāng)一個(gè)IP形象生成之后，很多角色都會(huì)通過合作其他行業(yè)來拓展業(yè)務(wù)，或者不斷開發(fā)自身的IP價(jià)值，在原有領(lǐng)域開展不同的業(yè)務(wù)以及線下展的方式來進(jìn)行IP形象延展及應(yīng)用。

1、與時(shí)尚及彩妝等的跨界聯(lián)合

Bape × Snoopy
以大猩猩logo和圖案而聞名的街頭時(shí)尚品牌Bape，和史努比合作慶祝它的20周年。Bape將其獨(dú)特的迷彩圖案與史努比角色一起應(yīng)用于各種各樣的產(chǎn)品中。

Etude House × Disney
韓國(guó)領(lǐng)先的化妝品品牌Etude House與迪士尼可愛的豬角色Piglet合作慶祝2019金豬年。

2、深度開發(fā)自身藝術(shù)與人文價(jià)值

故宮IP的打造

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故宮除了大賣的文創(chuàng)產(chǎn)品，《我在故宮修文物》走紅視頻網(wǎng)站、“康熙帝表情包”刷爆微信朋友圈、“故宮的貓”火遍微博……“故宮”這個(gè)IP正在以前所未有的姿態(tài)融入到我們的生活中。

3、角色線下展

I am Sally 展覽

全球角色品牌LINE Friends在上海的東方明珠塔推出了一個(gè)名為“I am Sally”的展覽。

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這是LINE Friends的首次單獨(dú)角色展覽，它在Sally生日當(dāng)天開幕，周末有超過6萬名當(dāng)?shù)胤劢z和游客參觀。展覽放置的4.6米高的大型Sally尤為特別地吸引了人們的注意，里面還設(shè)計(jì)了各式各樣Sally主題的展覽攤位和快閃店。

4、角色新業(yè)務(wù)

BITE & BITE with LINE Friends

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LINE Friends在香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)開了第一家Brown and Friends主題餐廳BITE＆BITE with LINE Friends。

這個(gè)基于LINE Friends的餐飲品牌旨在通過LINE Friends的角色提供最佳口味和愉快體驗(yàn)。LINE Friends一直在推出各種流行飲料和零食產(chǎn)品，并通過在韓國(guó)和中國(guó)經(jīng)營(yíng)“BROUND”等咖啡館繼續(xù)擴(kuò)大其餐飲業(yè)務(wù)。

選對(duì)合適的方法去打造IP，豐富IP的內(nèi)容化特征，打造足以吸引消費(fèi)者的人格化屬性，不斷增強(qiáng)IP與消費(fèi)者的黏性，再通過IP授權(quán)、開發(fā)IP衍生品等方式就可以創(chuàng)造IP商業(yè)化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)盈利。