不同的顏色會讓人產生不同的心理感受:紅色熱烈而大膽,綠色開放而友好,藍色常常代表沉靜與可靠、紫色則顯得華麗與神秘?;谶@種心理效應,色彩營銷理論應運而生。
在《色彩對于營銷的影響》研究中,研究人員發(fā)現(xiàn),人們對于品牌的快速印象,有90%來自于其色彩,從某種意義上來說色彩是品牌在人們心中構建品牌辨識度的第一步,因此為品牌和產品選擇合適的顏色是至關重要的!
少即是多,主色越精簡越好
有一份關于世界五百強品牌形象的研究數(shù)據(jù)得出了這樣的結論,絕大多數(shù)品牌偏愛使用藍色、紅色和黑灰色,并且有百分之95%的品牌選用1-2種顏色作為主色調!顏色過多會讓品牌變得難以記憶,在信息爆炸的環(huán)境下,我們遵循品牌記憶點越精簡越好!
一個品牌的標準色是由品牌主色調和輔助色來組成,輔助色存在的意義在于品牌在實際落地時應用場景會特別多,經(jīng)常會出現(xiàn)主色調不夠使用的情況,這時可以用輔助色來幫助品牌呈現(xiàn)。輔助色唯一的禁忌,就是大面積使用導致模糊了品牌主色調,輔助色的數(shù)量不限,根據(jù)需求來定,但一樣的原則,宜少不宜多。
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