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互聯(lián)網(wǎng)是一面照妖鏡，把人的七情六欲都照射出來了，舉個例子，沒有微博微信的時候，大家的個人生活都是默默地閉關(guān)自守狀態(tài)；有了微博微信，大部分人都像深谷中的幽蘭搖身一變成雞冠花，個人生活秀開始了，自拍曬娃開始了。互聯(lián)網(wǎng)一下子讓個人的情緒得到了最大化釋放，人人都渴望被關(guān)注，被圍觀，甚至被吐槽。

那么企業(yè)應(yīng)該如何利用互聯(lián)網(wǎng)做出符合自身形象氣質(zhì)的事情呢？

第一，不要覺得互聯(lián)網(wǎng)是萬能的，也不要覺得新媒體來了，傳統(tǒng)的東西就不靈了。
第二，任何時代還是要狠抓內(nèi)容，當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)更注重顏值。話題傳播點(diǎn)有特色，個性化，第一眼的“眼緣”很重要。
第三，讓自己的品牌如何好玩呢？其實(shí)可以慢慢朝著品牌娛樂化的思路走，讓品牌有人格魅力，說人說，做人事。
最后，要設(shè)法搞定你的老板。如果一個企業(yè)高層不接地氣，不愿意深入了解市場洞察，各種觀望態(tài)度，猶豫不決，這樣其實(shí)品牌建設(shè)也是很難做的。公關(guān)好你的老板，再好好給品牌做公關(guān)吧！

如何讓企業(yè)通過新媒體做到“品牌娛樂化”呢？

首先呢，接地氣，說人話太重要了。但是很多企業(yè)又犯了一個誤區(qū)，拼命要迎合90后，00后了，各種賣萌耍寶，感覺企業(yè)官微文字嗲嗲的，萌萌噠就是"必勝決"。文字風(fēng)格只是一件外套，內(nèi)容還是王道，沒有好的內(nèi)容，萌到骨子里也沒用。

如果品牌想自己做明星，那么就要做好"粉絲經(jīng)濟(jì)",就得知道你的受眾需要什么，然后好好根據(jù)受眾需求調(diào)整品牌戰(zhàn)略。尤其是品牌的粉絲，要學(xué)會做CRM(用戶關(guān)系管理)，懂得給你的粉絲打各種標(biāo)簽，給受眾群描繪出需求輪廓，很清楚你的受眾來自哪里，活躍度如何，渴望什么。重要的是，在合適的時機(jī)要做粉絲管理和維護(hù)，通過社群的方式隨時更新用戶的需求反饋，不要期待你的粉絲對你有著天長地久的愛，互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲都是喜新厭舊的。

還有一點(diǎn)，品牌要集體粉碎自己的玻璃心，要學(xué)會自黑，也要懂得接受“無傷大雅”的吐槽，互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是一個八卦區(qū)，大家喜歡評頭論足，不可能是清一色的“你好美，我太愛你了”這種肉麻兮兮的話，一定要盛產(chǎn)各種 UGC 才好玩。這一點(diǎn)娛樂圈的一線明星就基本上做得很好，懂自黑，懂得從自黑借勢轉(zhuǎn)變逆勢，也習(xí)慣被吐槽，然后轉(zhuǎn)到自嘲。這種做法很討巧，不費(fèi)力，也能拉近和粉絲的距離。路轉(zhuǎn)粉很多時候就是通過看“自嘲”“自黑”而來的。

當(dāng)一個品牌有了鮮明的人格標(biāo)簽，根據(jù)受眾需求也做出各種傳播計劃和執(zhí)行的時候，不要以為一切都是完美了，就可以按部就班了?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，還有兩個特點(diǎn)就是“變”和“快”。

“變”和“快”首先體現(xiàn)在話題效應(yīng)上，每天都是熱點(diǎn)密布，受眾都喜歡追熱點(diǎn)，這說明網(wǎng)友都很八卦，喜歡圍觀，喜歡看熱鬧，有表現(xiàn)欲的人還要親自操刀做幾輪二次傳播。所以企業(yè)的新媒體也要擅長在熱點(diǎn)上借勢，說到借勢，可能大家都想到“杜蕾斯”，的確，杜蕾斯的借勢歷史已久，已經(jīng)打開了品牌集體借勢的潮流。其實(shí)品牌借勢是一種人格化的體現(xiàn)，品牌就像一個人一樣，參與到借勢話題里，將自身特點(diǎn)包裝進(jìn)去，迎熱而上。當(dāng)然，當(dāng)100個品牌都各種借勢的時候，只有最快借勢的前幾名以及圖文最碉堡的幾個才有關(guān)注點(diǎn)，其他品牌只能淪為“重在參與”。

但是呢，很多品牌也是要通過很多次借勢的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練才能將速度，質(zhì)量全方位提升，這個還是要通過不斷打磨修煉的。有的品牌也會特別有心計，會出奇招，和大部分品牌的路數(shù)完全不一樣，成功上位。這有點(diǎn)像戛納紅毯的張馨予，一身東北棉襖成功揚(yáng)名海內(nèi)外。

“變”和“快”還體現(xiàn)在決策力和流程上，很多品牌還喜歡做年度規(guī)劃，其實(shí)有點(diǎn)扯淡?；ヂ?lián)網(wǎng)真的無法預(yù)估明天有什么大事件，有什么流行趨勢，做年度規(guī)劃其實(shí)有點(diǎn)自娛自樂。還不如真的把執(zhí)行力加強(qiáng)，應(yīng)變能力加強(qiáng)，不管時代怎么變，都可以隨機(jī)應(yīng)變。

現(xiàn)在很多企業(yè)都會和明星合作，想通過明星的影響力來擴(kuò)大品牌形象，但是在在互聯(lián)網(wǎng)+的今天，網(wǎng)友已經(jīng)被各類營銷廣告洗禮得百毒不侵了，他們比專業(yè)人士更懂各類心機(jī)術(shù)。

如何更好地利用明星資源來提升品牌形象也是互聯(lián)網(wǎng)時代的一個重要課題。

品牌代言人其實(shí)不是一個好差事，尤其在互聯(lián)網(wǎng)+的今天，網(wǎng)友已經(jīng)被各類營銷廣告洗禮得百毒不侵了，他們比專業(yè)人士更懂各類心機(jī)術(shù)。

對于品牌來說，如何最大化明星的光環(huán)效應(yīng)，不是說我砸了狠錢，就能換來一個廣告片，一個活動，一條微博推廣。

對于明星來說，如何做到超水準(zhǔn)的品牌代言，而不是假模假式地“你好我好大家好”地走走活動流程，而工作結(jié)束，品牌氣質(zhì)與自己完全無關(guān)了。

隨著品牌圈的娛樂化，以及娛樂圈的品牌化，所有明星和品牌都要更好地交融，實(shí)現(xiàn)“人品合一”。說白了，就是要把“真人秀”營銷放到品牌代言里面，各種生活化，接地氣，配合熱點(diǎn)+場景，這效果比廣告柔軟，有畫面感。

下面我們看幾個品牌娛樂營銷的案例：

先說趙又廷吧，2014年6月5日是趙又廷高圓圓北京領(lǐng)證的日子，當(dāng)天下午5點(diǎn)多民政局開了綠色通道給他們辦證?？墒悄銈冎烂?？辦證前，趙又廷還在NB的發(fā)布會上為產(chǎn)品展臺呢，那時候其實(shí)沒有曝光領(lǐng)證信息，一切都是靜悄悄的。

但是記者們非常敏感好奇，各種問題植入，但是所有問題都很有“運(yùn)動的場景”，配合趙又廷各種嬌羞狀，這品牌發(fā)布會算是很到位的。因?yàn)槌Ｒ?guī)來看，品牌發(fā)布會的明星QA環(huán)節(jié)都不會提到和品牌的話題，因?yàn)樘?，無感到極致。但是呢，如果討巧地把品牌生活化，場景化，搭配明星的話題點(diǎn)來搭，這種“軟值”就很貼切。

事后記者發(fā)稿的時候才知道，趙又廷活動一結(jié)束，就帶著圓圓去登記了。估計鞋子還沒有來得及換，奔跑過去的。于是所有記者都把發(fā)布會場景話題全部播出來，娛樂了大家，又帶到了品牌，雙贏。