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1、實(shí)現(xiàn)識(shí)別性
品牌標(biāo)識(shí)產(chǎn)生的原因很簡(jiǎn)單，就是為了簡(jiǎn)化消費(fèi)者的記憶，是消費(fèi)者更容易識(shí)別品牌。因此，識(shí)別是品牌標(biāo)識(shí)最基本的功能。品牌是實(shí)現(xiàn)差異化的工具，品牌標(biāo)識(shí)就是實(shí)現(xiàn)差異化的具體信息傳達(dá)承擔(dān)者。通過品牌標(biāo)識(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)，使得代表企業(yè)的品牌之間產(chǎn)生明顯的差別，得以實(shí)現(xiàn)品牌差異化。在通過消費(fèi)者認(rèn)同的一致性，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的差異識(shí)別，最終達(dá)到品牌的識(shí)別。
2、擁有排他性
品牌標(biāo)識(shí)的圖案可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，能夠受到法律的保護(hù)，因此它具有使用的排他性，這一性質(zhì)也是品牌資產(chǎn)得以長(zhǎng)期積累的基礎(chǔ)。

3、保持一致性
品牌標(biāo)識(shí)是品牌的理念、文化、價(jià)值觀的高度濃縮，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，是企業(yè)精神的象征，消費(fèi)者對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)同。品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)不能背離企業(yè)的宗旨思想，更不能脫離企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格而單獨(dú)存在。因此，品牌標(biāo)識(shí)和企業(yè)及品牌的內(nèi)涵是一致的，保持一致性是對(duì)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的基本要求。