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一、外觀要素

　　1、一個商品的好壞，外觀要素很重要。它的尺寸、外觀形態(tài)、在日常生活中一般可以分為自然形態(tài)、人工造型和偶發(fā)性態(tài)三種。大家都知道形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素所構(gòu)成。各種不同形狀的新穎對消費者的視覺都能起到一定的引導(dǎo)作用，好的包裝設(shè)計一般都會給消費者留下很深的印象，因此包裝設(shè)計者必須要熟悉形態(tài)要素本身的特征，才能以此作為表現(xiàn)包裝形式美的素材。

　　2、設(shè)計者在考慮包裝設(shè)計形態(tài)要素的同時，還要從美學(xué)的角度去考慮，然后再根據(jù)形式美和產(chǎn)品自身的特點結(jié)合起來，從而得到自然、完美的設(shè)計形象。產(chǎn)品包裝外形設(shè)計主要遵循一下幾個形式美法則:

　　3、統(tǒng)一與變化相融合的法則、對稱與均衡比例得當(dāng)法則、比擬與聯(lián)想法則、重復(fù)與呼應(yīng)的變換法則、安定與輕巧法則、節(jié)奏與韻律相協(xié)調(diào)法則。

　　二、構(gòu)圖要素

　　1、構(gòu)圖

　　主要是展示產(chǎn)品的商標(biāo)，圖形、功能和特性的一個完整的畫面，這幾個方面的完美結(jié)合構(gòu)成了包裝的整體效果。一個好的食品包裝設(shè)計要體現(xiàn)在商品、圖文色彩運(yùn)用的正確恰當(dāng)好處。起到整體美的效果，又能讓消費者更快的明白商品的所有特性。

　　2、商標(biāo)設(shè)計

　　商標(biāo)是一個企業(yè)的象征，關(guān)乎到美工藝術(shù)、政治、經(jīng)濟(jì)法制等各個領(lǐng)域。一個商標(biāo)的特點是由它的功能和形式所決定的。是以簡潔的藝術(shù)形式體現(xiàn)更豐富的內(nèi)容傳達(dá)給消費者。商標(biāo)設(shè)計一般可以分為圖形商標(biāo)、文字商標(biāo)、文字圖形并用的商標(biāo)。一個成功的商標(biāo)設(shè)計，是將涵蓋所有哲理的思考，化為抽象的藝術(shù)形式轉(zhuǎn)化為形象的具體設(shè)計。

　　3、圖形設(shè)計

　　圖形作為設(shè)計的語言，就是要把所要表的內(nèi)容采用實物圖形和裝飾圖形表達(dá)出來。實物圖型則是采用繪畫、攝影寫真的手法來表現(xiàn)。裝飾圖形則比較抽象，是根據(jù)創(chuàng)作者的藝術(shù)思維采用人物、風(fēng)景、動物等形式表現(xiàn)出來。