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   麥膠（俗稱面筋）普通存在于啤酒、餅干、面包、面食、谷類食品、糕點，甚至薯條、湯和醬汁中，正常人小腸黏膜細胞內有多肽分解酶，可將其分解為更小分子的無毒物質，但麥膠性腸病病人，腸黏膜細胞酶活性不足，不能將其分解而致病。

    2015年，麥膠性腸病襲擊了面食披薩之都意大利，幸虧的是，由此NealLAT食品公司研發(fā)推出了子品牌GUDO，一種不含谷蛋白的食品，包括零食、各種意大利面食、面包，甚至面粉。新產品的推出需要品牌定位、策略、命名、包裝設計等各個方面的工作，有2個基本點需要認真對待，一是要遵從意大利的傳統(tǒng)，二是要體現(xiàn)健康、科學，患者無憂。

食品包裝設計

    命名要完全區(qū)隔開同類的產品，由此選擇了有點兒抽象的方式，從gusto和good兩個簡單而快樂的詞中尋找元素，把U作成一個笑臉，新名稱GüDO由此而生。

產品包裝設計

特膳包裝設計

    包裝設計的基本思路是讓產品看上去可靠安全，能夠體現(xiàn)產品的特點和公司實力，最終確定把LOGO統(tǒng)一放在中心的一個方形框內，其余的部分可以隨意一些，放一些好玩、有趣、色澤鮮艷的圖形，來塑造相應的快樂情緒。

食品包裝設計

食品包裝設計

產品包裝設計

    每一種產品都有一個獨特的顏色，充滿活力。由于產品屬于特殊食品，背面的營養(yǎng)成分說明非常詳細，還有多種語言。GUDO向世界保證，即便是麥膠性腸病患者，一樣可以無憂暢游意大利，嘗遍美食。

食品包裝設計

產品包裝設計

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