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熊本熊這個(gè)“萌娃”的成名讓中國(guó)人認(rèn)識(shí)了日本設(shè)計(jì)師水野學(xué)，在日本的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，水野學(xué)早已是專(zhuān)家級(jí)的設(shè)計(jì)師，他在廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象等諸多設(shè)計(jì)領(lǐng)域施展著自己的設(shè)計(jì)天分。

海報(bào)設(shè)計(jì)

    1999年，水野學(xué)成立了自己的設(shè)計(jì)公司good design company。21世 紀(jì)初，他就開(kāi)始與日本和國(guó)際性的大品牌合作。2005年開(kāi)始，他 連續(xù)兩年為日本最大的小靈通運(yùn)營(yíng)商WILLCOM設(shè)計(jì)平面廣告，他設(shè)計(jì)的廣告往往都很簡(jiǎn)單，只用純凈的粉色、綠色、黃色等幾種顏色把廣告做成幾個(gè)版塊，在幾個(gè)版塊拼接組合的基礎(chǔ)上，再添加一些產(chǎn)品信息。在宣傳冊(cè)中，他直接選擇用黑色打底，再用這幾種明亮的顏色繼續(xù)拼接，從視覺(jué)體驗(yàn)上，使得信息可以突出產(chǎn)品的主題和特性。

    水野學(xué)給諸多世界名牌打造過(guò)品牌形象，在實(shí)現(xiàn)品牌落地和宣傳方面，有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)。2008年，他給運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）進(jìn)行了品牌在日本宣傳的落地活動(dòng)策劃。他將帶有阿迪達(dá)斯品牌標(biāo)志的二維碼放置到街邊的宣傳海報(bào)上，這些宣傳海報(bào)被圍城一個(gè)展示區(qū)，展示區(qū)上都貼滿(mǎn)可以隨時(shí)摘取的二維碼胸針。其實(shí)，早在2002年，他 就為阿迪 達(dá) 斯 進(jìn)行了平面廣告的設(shè)計(jì)，不同的是，2008年他用彩色吸引人的眼球，2002年，他選擇用灰色、黑色、白色等冷色調(diào)表達(dá)品牌的年輕活力同時(shí)又低調(diào)沉穩(wěn)的個(gè)性。

    水野學(xué)經(jīng)常跟劇場(chǎng)、大學(xué)和展覽館合作，為他們?cè)O(shè)計(jì)展覽廣告和宣傳海報(bào)。2010-2014 年間，他承包了日本新國(guó)立劇場(chǎng)的大部分演出海報(bào)的設(shè)計(jì)。從這些海報(bào)的風(fēng)格上來(lái)看，完全看不出是出自一個(gè)人之手，從字體、構(gòu)圖、排版到配色，完全找不到一點(diǎn)相似之處。每一張海報(bào)背后都暗藏著一個(gè)個(gè)小故事，等待著觀眾去解讀。

海報(bào)設(shè)計(jì)

    2010年，水野學(xué)參與了日本歌手宇多田光的專(zhuān)輯設(shè)計(jì)。黑底白點(diǎn)的星空風(fēng)格作為專(zhuān)輯的主打色和封面，與黑色星空搭配的是宇多田光的自然風(fēng)光寫(xiě)真照。寫(xiě)真照中，宇多田光穿著平時(shí)生活中的運(yùn)動(dòng)服，面無(wú)表情。

    2007年，水野學(xué)為日本手機(jī)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT docomo 設(shè)計(jì)了系列海報(bào)“iD ”，這一 系列海報(bào)的特點(diǎn)是打包展示，一般在面積較大且覆蓋人群較廣的地鐵站、地下廣場(chǎng)集體分布。每張海報(bào)都有不同的元素，被著重突出的主題就會(huì)成為最抓人眼球的信息。

包裝設(shè)計(jì)

      2016年，他為日本香薰品牌“薰玉堂”設(shè)計(jì)了全新的包裝系列，從logo到包裝盒，再到包裝袋和禮品袋，突出的是香薰品牌一致想要呈現(xiàn)的小清新味道。不同味道的香水采用不同顏色的包裝，不同之處就體現(xiàn)在包裝外圍的一圈彩色紙盒上，所有的顏色都在基本的色調(diào)基礎(chǔ)上被降了一點(diǎn)濃度。這樣降調(diào)的設(shè)計(jì)，使得消費(fèi)者更加對(duì)香味毫抵抗力，讓香氛走進(jìn)每一個(gè)人的家中。

海報(bào)設(shè)計(jì)

    正是因?yàn)樗皩W(xué)具有讓品牌起死回生，重燃激情的能力，所以日本熊本縣找到水野學(xué)，想要一改小縣城落后的形象。熊本縣與他達(dá)成一致，熊本縣能夠走進(jìn)人群的最好辦法就是打造出一個(gè)惹人喜愛(ài)的吉祥物，同時(shí)，這個(gè)吉祥物還要與這個(gè)地方有合適的銜接。水野學(xué)在為熊本縣設(shè)計(jì)吉祥物時(shí)，參照了很多市面上已有的卡通形象和公仔，他注意到那些受消費(fèi)者歡迎的形象大多數(shù)都有一個(gè)紅臉頰，比如皮卡丘、賣(mài)萌的哆啦A 夢(mèng)、面包超人，于是他也給熊本熊“畫(huà)”上了標(biāo)志性的紅臉頰。

海報(bào)設(shè)計(jì)

    不僅僅是熊本熊的形象設(shè)計(jì)，熊本熊的動(dòng)作和行為同樣也是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的。它的每次揮手、每個(gè)動(dòng)作也都在設(shè)計(jì)計(jì)劃內(nèi)，包括最受大眾喜愛(ài)的“捂嘴”動(dòng)作。熊本熊與日本很多形象的生存規(guī)矩不同，它是不需要授權(quán)就可以使用的形象?？赡?，這也是熊本熊除了自身的可愛(ài)之外，能夠快速走向國(guó)際的原因之一吧。

     如今，不只是熊本縣，日本到處都是它的身影，指示牌、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)、出租車(chē)車(chē)身、各種零食包裝，甚至日本很多出租車(chē)司機(jī)的領(lǐng)帶上都是它?，F(xiàn)在，熊本熊相關(guān)的產(chǎn)品和主題店鋪更是走向了國(guó)際市場(chǎng)。

    熊本熊的火爆，讓水野學(xué)走向了國(guó)際視野。中國(guó)品牌也開(kāi)始尋求水野學(xué)的幫助，企圖復(fù)制熊本熊的成功案例。就在今年一月，水野學(xué)為中國(guó)手機(jī)電臺(tái)應(yīng)用軟件荔枝FM設(shè)計(jì)了全新的標(biāo)志，并且打造了吉祥物Teki 。換了新裝的荔枝，卻散發(fā)出了與以往不同的魅力和風(fēng)采。

    “其實(shí)，在日本是沒(méi)有這樣專(zhuān)門(mén)做播客的平臺(tái)的?！彼皩W(xué)說(shuō)，“我接到這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我一直在思考如何設(shè)計(jì)出符合荔枝這個(gè)公司的文字標(biāo)識(shí)及圖形標(biāo)識(shí)？我參考了世界上第一個(gè)收音機(jī)誕生時(shí)的字體，為荔枝的文字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)了獨(dú)創(chuàng)的字體。圖形標(biāo)識(shí)則是根據(jù)荔枝實(shí)際的模樣，我只是從科學(xué)的觀點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)略化的獨(dú)創(chuàng)解釋?zhuān)瓿闪藞D形的設(shè)計(jì)?！?/p>

     水野學(xué)說(shuō)：“我沒(méi)有想過(guò)要設(shè)計(jì)個(gè)什么樣的吉祥物，我想的是如何要把‘荔枝’擬人化?！辈タ推脚_(tái)是一個(gè)給寂寞的人群提供安慰，舒緩情緒，促進(jìn)交流的開(kāi)放式平臺(tái)，可以說(shuō)播客平臺(tái)就是一個(gè)社會(huì)的縮影，水野學(xué)抓住了播客平臺(tái)的功能性特色，設(shè)計(jì)出一個(gè)帶有溫柔氣質(zhì)和未來(lái)感，兼具幽默與力量的形象。“我希望它是一個(gè)為了大家而行動(dòng)、與大家一同和諧生活在這個(gè)世界中的‘伙伴 ’?！彼皩W(xué)說(shuō) 。

     水野學(xué)是一個(gè)“不專(zhuān)心”的設(shè)計(jì)師，但是他的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)都能夠讓人投入其中，甚至沿用多年。“不管是什么樣的設(shè)計(jì)，都是要把不完美的東西，通過(guò)設(shè)計(jì)使之變得更完美。設(shè)計(jì)不是裝飾，是要讓產(chǎn)品更好。”水野學(xué)說(shuō)。

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