?風(fēng)火銳意標(biāo)志設(shè)計:企業(yè)包裝設(shè)計原則有哪些?
栩栩如生地在紙上再現(xiàn)企業(yè)的文化,對文化進(jìn)行深度挖掘,或是精致華麗的、意境靈動的、簡約唯美的,將不同的手繪風(fēng)格與相應(yīng)的文字進(jìn)行設(shè)計、排列、組合,加以精準(zhǔn)的把握,重要的是對各個企業(yè)差異化的表達(dá),不僅能詮釋企業(yè)的內(nèi)涵,打造畫冊的框架,不僅有可讀性,更有欣賞價值
我們可以看見市面上許多企業(yè)在制作宣傳畫冊時,很多的設(shè)計大同小異,看到喜歡的就照搬過來,沒有根據(jù)自身企業(yè)的特點(diǎn)和產(chǎn)品來進(jìn)行設(shè)計,這樣會導(dǎo)致什么后果?很難滿足客戶,也達(dá)不到客戶心里預(yù)期,對企業(yè)而言,相當(dāng)于無用功。消費(fèi)者很難對企業(yè)留下印象。
風(fēng)火銳意認(rèn)為,畫冊的設(shè)計需根據(jù)企業(yè)形象、企業(yè)定位、企業(yè)產(chǎn)品等多維度,與企業(yè)溝通后,設(shè)計出適合企業(yè)自身的企業(yè)畫冊,讓客戶感受到企業(yè)的魅力,建立連接,促進(jìn)成交。
畫冊定制設(shè)計原則有哪些?
1、先求對,再去求妙
精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子令人眼睛一亮,印象深刻,但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度,影響人的行為。比如在做服裝畫冊定制設(shè)計時,高明的模特要利用身體語言盡量表現(xiàn)設(shè)計師的盡心制作,但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采,否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角,再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息,那都是違背專業(yè)精神的。
2、要緊緊鎖定畫冊定制設(shè)計的目的和主題
不管什么樣的畫冊定制設(shè)計創(chuàng)意,一定要以讀者為導(dǎo)向。畫冊是做給讀者看的,是為了達(dá)成一定的目標(biāo),為了促進(jìn)市場運(yùn)作,既不是為了取悅廣告獎的評審,也不是為了讓別人典藏,更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對象的心態(tài),創(chuàng)意才容易引起共鳴。
3、畫冊定制設(shè)計要一針見血
文學(xué)家或?qū)а萦袔资f字或者120分鐘的時間可以說故事,畫冊定制設(shè)計只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此,創(chuàng)意人員要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式,而且抓住重點(diǎn)做大文章。
4、畫冊定制設(shè)計要簡單明了
客戶看畫冊定制設(shè)計是一種手段而不是一種目的,當(dāng)作合作決策的參考。而且,多半情況下,讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息,越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力,尤其是高層的決策人員,他們是沒有太多時間去思考這些創(chuàng)意的。因此,創(chuàng)意要簡單明了,易于聯(lián)想。
5、畫冊定制設(shè)計要合乎基本邏輯
曾經(jīng)有一個眼鏡店的海報,畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個青色的瓜果,標(biāo)題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ?”副標(biāo)題是“如果你分不出來,表示你該換眼鏡了”。其實(shí)這個廣告很有想法但是對消費(fèi)者而言,分不清是什么瓜果,不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法,一定要細(xì)心檢視,以免影響廣告的說服力。
6、畫冊定制設(shè)計要能將創(chuàng)意文字化和視覺化
有一個文案創(chuàng)作人員奉命為客戶已經(jīng)通過的畫冊頁面配標(biāo)題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車,他想了很久,沒有合適的表達(dá),勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性,但總體感覺標(biāo)題和畫面還是不匹配,沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。
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