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設(shè)計(jì)中的色彩要高度概況，簡(jiǎn)潔，恰到好處的使用色彩，要強(qiáng)調(diào)色彩的視覺刺激力度，以獲得完美的視覺效果！色彩是設(shè)計(jì)師能自由運(yùn)用的最強(qiáng)有力的表現(xiàn)工具，因?yàn)樯适窃O(shè)計(jì)中最重要的視覺傳達(dá)要素，它起著先聲奪人的視覺效果。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩就是不容忽視的重要因素之一，因?yàn)樗坏苡|動(dòng)人們的內(nèi)心，也能準(zhǔn)確無(wú)誤地表達(dá)出人類的情感，色彩在藝術(shù)領(lǐng)域中一直起著舉足輕重的作用，因此不論是畫家還是設(shè)計(jì)師，都努力在色彩這一領(lǐng)域上展現(xiàn)自己獨(dú)特的魅力，而在設(shè)計(jì)中，如何提高色彩的表現(xiàn)力尤為重要，也是設(shè)計(jì)師一直在探討的問題。色彩的情感性來(lái)自于對(duì)色彩的聯(lián)想。聯(lián)想產(chǎn)生心靈碰撞，從而牽動(dòng)情感體驗(yàn)，這是色彩的最深層的品質(zhì)。設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩的情感特性能夠很自然的與受眾達(dá)成心靈的默契。馬克思說(shuō)過：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式?！庇纱丝梢娚蕦?duì)人的影響力，它已成為現(xiàn)代廣告中最重要的情意表達(dá)手段。此外，色彩還有使人增強(qiáng)識(shí)辨記憶的價(jià)值。而具有良好色彩構(gòu)成的廣告設(shè)計(jì)，往往給人留下深刻的印象，接觸事物表面的色彩特征，有時(shí)比接觸其本質(zhì)特征更為深刻。 

設(shè)計(jì)中色彩的心理及應(yīng)用

設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)從整體出發(fā)，注重色彩的感情，聯(lián)想和象征性，注重色彩的對(duì)比與調(diào)合以及各構(gòu)成要素間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一。使得畫面的色彩主次分明，形成一定的層次感。突出設(shè)計(jì)的主題的內(nèi)容和特點(diǎn)表現(xiàn)。要高度概況，簡(jiǎn)潔，恰到好處的使用色彩，要強(qiáng)調(diào)色彩的視覺刺激力度，以獲得完美的視覺效果。所以，色彩的設(shè)計(jì)對(duì)于作品的成功與否起著非常關(guān)鍵的作用。

心理學(xué)根據(jù)引起和保持注意時(shí)有無(wú)目的和意志的努力程度，把注意分為有意注意和無(wú)意注意，其中無(wú)意注意在商業(yè)廣告創(chuàng)作中應(yīng)特別受到關(guān)注。色彩容易使人產(chǎn)生無(wú)意注意，也易使訴求產(chǎn)生視覺效應(yīng)，對(duì)視覺沖擊力的影響大。

單色調(diào)的暗示

如果仔細(xì)觀察，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多商業(yè)廣告中采用單色調(diào)設(shè)計(jì)。這種方法是在構(gòu)思色彩配置時(shí)選擇同一色相的色彩，或在色彩的明度和純度上作調(diào)整，間用中性色作調(diào)和。它所表達(dá)的是以最微量的色彩元素，一種“減法”的處理方式，使得整個(gè)畫面有一種強(qiáng)烈的個(gè)人傾向，具有個(gè)性化的心理表現(xiàn)和較強(qiáng)的視覺沖擊力。能夠形成一種完整的心理暗示。

同色系搭配則是將屬于同一色調(diào)的不同明度和飽和度的顏色進(jìn)行搭配。例如：青綠色，綠色，黃綠色就屬于同一色調(diào)，組成了同色系。同色系搭配容易給人典雅，質(zhì)樸，含蓄的情調(diào)、“單純”即為“簡(jiǎn)練”，除掉“繁雜”而取其“精華”。許多商業(yè)設(shè)計(jì)作品為表現(xiàn)整體化視覺效果而采取單色調(diào)。但在色相的選擇上，有些則打破傳統(tǒng)觀念的束縛，大膽創(chuàng)新。

對(duì)比調(diào)的反差

天下物無(wú)獨(dú)必有對(duì)，我們平時(shí)看到的色彩，都不是獨(dú)立存在的，如果把幾種顏色并置在一起，色與色之間就會(huì)產(chǎn)生相互對(duì)比的作用，即通過比較顯現(xiàn)差異來(lái)。色彩的這種刺激無(wú)論在人的心理或生理上都有重要的影響。在生活節(jié)奏越來(lái)越快的今天，為使忙碌的人們能在瞬間了解設(shè)計(jì)內(nèi)容，商業(yè)廣告色彩多數(shù)使用較為強(qiáng)烈的對(duì)比色調(diào)。色彩通過冷暖，色相，明度，純度，補(bǔ)色，以及面積大小，距離遠(yuǎn)近，重量感，邊緣來(lái)產(chǎn)生對(duì)比錯(cuò)視，會(huì)喚起視覺的興奮點(diǎn)，有利于表現(xiàn)作品所要強(qiáng)調(diào)的氣氛，容易產(chǎn)生刺激，新鮮，活潑，生動(dòng)等視覺印象。所以色彩對(duì)比是設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法之一，其目的在于盡可能使得主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。

但是，在設(shè)計(jì)中過分的使用色彩間的對(duì)比，例如互補(bǔ)色的運(yùn)用，而忽視作品色彩的和諧感，搭配不當(dāng)，會(huì)使人的情緒煩躁不安，這就需要我們?cè)谏实膶?duì)比中進(jìn)行調(diào)和。調(diào)和是采用標(biāo)準(zhǔn)色隊(duì)列中鄰近的色彩作配合。在設(shè)計(jì)中，使用調(diào)合既具有色彩感知的連續(xù)性，會(huì)給人以賞心悅目，和諧，親和的感受。但有時(shí)畫面中形象太模糊，對(duì)比太弱，也會(huì)產(chǎn)生曖昧的感覺印象，這就需要在確定以面積為主的情況下，通過增強(qiáng)各色間的明度和純度對(duì)比，使其關(guān)系明晰和醒目起來(lái)，達(dá)到對(duì)比的調(diào)和效果。

另外，還可以通過增加中性色，來(lái)中和色相之間的強(qiáng)刺激，求得調(diào)和，使作品艷而不俗，柔而不怯，正如威廉，荷加斯所說(shuō)：“最好的色彩美有賴于多樣性和正確而且巧妙的統(tǒng)一。”

色彩對(duì)人的視覺導(dǎo)向

色彩的情感性來(lái)自于人們的心理，情感動(dòng)態(tài)的反應(yīng)，它是建立在心理學(xué)基礎(chǔ)上的。由于人的心理十分復(fù)雜，對(duì)于同一種色彩，可能產(chǎn)生不同色彩的心理感受。公眾對(duì)廣告的第一印象是通過色彩而得到的。顏色的相互協(xié)調(diào)的搭配也可產(chǎn)生多種情感。艷麗，典雅，灰暗等色彩感覺，影響著公眾對(duì)廣告內(nèi)容的注意力和判斷力：鮮艷，明快，和諧的色彩組合會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力；陳舊，破碎的用色回導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“舊”的感覺，而不會(huì)引起注意。