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每一種顏色并不僅僅包含一種象征意義，而且不同人因?yàn)槠渖畋尘?、文化層次的不同對同一種顏色產(chǎn)生不同的心理感受。不同的色彩對人的心理會(huì)造成不同的情感效應(yīng)，廣告?zhèn)鞑ブ猩食蔀闃?gòu)成廣告設(shè)計(jì)的重要元素，對提升廣告宣傳價(jià)值具有重要作用，為此，設(shè)計(jì)師必須認(rèn)識色彩運(yùn)用對廣告?zhèn)鞑サ闹匾饔?，理解不同的色彩所具有的象征意義，在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中在結(jié)合產(chǎn)品宣傳的主題基礎(chǔ)上，創(chuàng)新廣告中的色彩設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮廣告色彩對人們的情感影響，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

色彩使人們生活的世界更加五彩斑斕，它是人們通過眼睛感受可見光刺激之后產(chǎn)生的，自然界以及人類社會(huì)中的任何客觀存在的事物都有其自身的色彩，色彩對人們生活的影響不僅體現(xiàn)在表面的視覺層面上，而且還影響著人的心理和情感體驗(yàn)。在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該充分了解每一種色彩對人產(chǎn)生的心理情感效應(yīng)，并與廣告宣傳主題相結(jié)合，創(chuàng)作出具有較高藝術(shù)價(jià)值和宣傳價(jià)值的廣告色彩語言。

色彩的基本原理

在現(xiàn)實(shí)生活中，不同的色彩對人的心理會(huì)造成不同的感受，為此，設(shè)計(jì)師要想提高廣告設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量，應(yīng)該首先了解不同色彩的基本原理。筆者以以下幾種顏色為例簡單介紹不同色彩的基本原理。

紅色是構(gòu)成色彩的三原色之一，在人們生活中代表著喜慶、熱情、歡樂、愛情、活力等；在中國，受中國傳統(tǒng)文化影響，紅色深受中國人喜愛，在各種節(jié)日慶典中紅色都是主色調(diào)，象征著吉祥和歡樂。但是，很多時(shí)候紅色也與災(zāi)難、戰(zhàn)爭、憤怒等消極情緒聯(lián)系在一起。

黃色帶給人的情感體驗(yàn)既有積極成分，也有很大部分的消極成分。一方面，黃色與太陽、黃金、權(quán)威、財(cái)富等密切相連，象征著高貴、智慧、忠誠和喜悅等；另一方面黃色也因?yàn)闅v史的發(fā)展而被賦予了很多消極意義，比如，自私、吝嗇、虛偽、病態(tài)以及死亡等等。

藍(lán)色是大多數(shù)人所喜愛的顏色，會(huì)給人帶來友好、和諧、信任、寧靜、幸福、希望等積極的情感體驗(yàn)；但是，藍(lán)色也是冷色調(diào)的一種，可能會(huì)給人以冷酷、無情的心理感受。

黑色是一種非色彩的顏色，是一種現(xiàn)代顏色。很多人都討厭黑色因?yàn)樗鼤?huì)帶給人絕望、不幸、黑暗、恐怖、罪惡等負(fù)面情感，然而，在很多時(shí)候黑色又會(huì)給人以嚴(yán)肅、權(quán)威感、穩(wěn)定等積極的情感體驗(yàn)。

白色通常被人們認(rèn)為是最簡單的一種顏色，所以被人們理解為純潔、神圣、樸素和完美的象征，比如在醫(yī)院所有醫(yī)務(wù)人員都身穿白色工作服，各種床上用品也選擇使用白色，以顯示醫(yī)院的潔凈、衛(wèi)生；再比如，結(jié)婚時(shí)新娘穿的婚紗也是以白色居多，象征著愛情的純潔和神圣。（下圖有些邪惡啦）

從以上分析可以看出，每一種顏色并不僅僅包含一種象征意義，而且不同人因?yàn)槠渖畋尘?、文化層次的不同對同一種顏色產(chǎn)生不同的心理感受。