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大家都希望打造屬于自己的像米老鼠、小黃人那樣的卡通形象。但大都數(shù)企業(yè)看到的只是米老鼠和小黃人在形成影響力之后的現(xiàn)象，而忽略了它們的角色塑造和故事創(chuàng)作階段的角色投資部分。

卡通形象的打造過程，和一個明星的打造過程一樣，其實(shí)逃不開一個先塑造角色，再由角色形成影響力后反育品牌的過程。是一個先“撫養(yǎng)”，再收益的過程。

拿米奇老鼠來說，它就是個明星，一個虛擬的明星！目前人們對它的影響力，是由它的運(yùn)作者近一百年來的多部影視作品對他的累積塑造而成。要打造這樣的一個虛擬明星，對于一個普通的企業(yè)來說，前期的投資培養(yǎng)成本一定是個首要考慮的大問。

所以，對于普通的商業(yè)品牌來說，卡通形象設(shè)計(jì)不難，難的是角色的塑造和故事的創(chuàng)造投資過程。

那在這個過程中，有沒有可以借力的方法？有！那就是借用早已在人們印象存在的角色和故事！那些人們一看到或者一想起就能熟悉的角色和故事，就可以很好的拿來用，這樣在角色的塑造和故事背景的投資上就省下了一個巨大的時間和金錢投入。

在中國有哪些人們一看到一聽到就熟悉的角色和故事？比如孫悟空，比如十二生肖，還比如財(cái)神等等，這些角色和他們的故事在中國人人都熟悉，而且目前這些角色都是屬于無版權(quán)狀態(tài)，誰都可以拿去用，只要經(jīng)過合適的設(shè)計(jì)和嫁接，就可以將角色印象轉(zhuǎn)換成為品牌巨大的傳播優(yōu)勢！

可問題出在哪里？出在大部分企業(yè)和設(shè)計(jì)師，他們不明白卡通形象設(shè)計(jì)的這個意義和作用原理在哪里，更多的企業(yè)和設(shè)計(jì)師在做卡通形象設(shè)計(jì)時都容易進(jìn)入一個誤區(qū)，甚至更傾向于去創(chuàng)造一個原本不存在的角色。

創(chuàng)造一個不存在的角色單純在設(shè)計(jì)上來說本身并不是一個錯誤，比如最后大家都熟悉的小黃人、藍(lán)精靈，一開始都是屬于自己創(chuàng)造一個原本不存在的角色。但這個問題就在于前面講到過的投資成本，一個新的角色出來，大家沒見過它，你得從0開始投資這個角色的背景、故事和性格，這需要的不單單是巨大的金錢投入，還需要必不可少的時間，比如孫悟空和財(cái)神這個角色，它是經(jīng)過了幾百上千年的時間才在大家心中形成了一個這樣的角色印象。

我說對于普通的企業(yè)來講，卡通形象的設(shè)計(jì)最首要考慮的就是你的卡通角色的原形本身在人們印象中是不是具備了品牌需要的故事屬性。如果在人們印象中本身就具備那樣的故事屬性，那就是一個合適的選擇。